2023年春節(jié)是疫情進入新階段后的第一個春節(jié)，全國各地消費市場將加速回暖。

商務部把全年定位為“消費提振年”。商務部副部長盛秋平19日表示，按照中央經濟工作會議有關部署，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，今年將重點圍繞改善消費條件、創(chuàng)新消費場景、營造消費氛圍、提振消費信心，促進消費向綠色、智能、健康、品牌、時尚方向發(fā)展，進一步增強消費的基礎性作用。

多位專家分析，疫情影響消退后，居民消費場景限制全面解除，部分補償性消費將會涌現，加之上年基數明顯偏低，2023年全年消費增速有望反彈。但專家同時也提出，過去三年居民對不確定性和風險的認知發(fā)生了較大變化，消費意愿難以在短期內快速提高；當前居民就業(yè)仍未出現實質性改善，當前收入以及對未來收入預期也未出現明顯提升。

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春節(jié)消費市場呈現新特點

按照中央經濟工作會議“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”要求，商務部圍繞“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把全年定位為“消費提振年”，確定了“全年樂享 全民盛惠”主題，會同相關部門、地方和行業(yè)協(xié)會安排近300場活動。

商務部消費促進司司長徐興鋒表示，今年春節(jié)是疫情防控轉段后的第一個春節(jié)，實體零售、餐飲堂食、跨區(qū)旅游等各類線下消費場景加快恢復，線上消費保持旺盛勢頭?？偟膩砜?，節(jié)日期間傳統(tǒng)消費提質升級，新型消費亮點紛呈，充分展現了我國消費市場的強大韌性和活力。

他介紹，根據商務部對節(jié)前消費市場的調研和監(jiān)測情況看，初步研判，今年春節(jié)消費市場將呈現以下趨勢特點：一是商品消費更重品質，二是餐飲消費更顯年味，三是體驗消費更受歡迎，四是綠色消費更受青睞。

從商務大數據監(jiān)測預測平臺情況看，目前市場運行總體平穩(wěn)有序。市場供應充足。各地大型批發(fā)市場、連鎖超市生活必需品備貨量比平日增長20%~30%，同比增長10%左右。銷售穩(wěn)步恢復，1月上旬商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額環(huán)比增長8.7%，同比增長2.5%。

商務部指導各地組織骨干保供企業(yè)與供應基地加強產銷對接，拓寬貨源渠道，增加備貨數量和品類，豐富節(jié)日市場供應。近期，北京8家主要批發(fā)市場蔬菜日均上市量達到2.2萬噸、豬肉超過600噸，江西五大批發(fā)市場蔬菜庫存達到9000噸，沈陽三大蔬菜批發(fā)市場庫存7000噸以上。

線下餐飲加快恢復，許多餐飲企業(yè)推出各類年夜飯?zhí)撞?，北京、上海、武漢、濟南等地知名老字號飯店年夜飯預訂火爆，部分飯店預訂量同比增長1倍以上；一些餐飲企業(yè)推出送餐到家、大廚上門等服務，滿足多樣化消費需求。

旅游、賞劇、觀影、看展、滑雪等過節(jié)方式更受居民青睞。上海、云南等地一些民宿客房預訂率超過80%。各地劇場、影院人氣持續(xù)回升，據有關機構統(tǒng)計，春節(jié)檔電影預售票房已突破3億元。冰雪消費持續(xù)升溫，春節(jié)期間黑龍江滑雪訂單量同比增長近60%。

談及近期物價上漲，國家市場監(jiān)督管理總局價格監(jiān)督檢查和反不正當競爭局負責人陳志江在發(fā)布會上表示，疫情三年，整個服務行業(yè)受到了巨大的沖擊，疫情轉段以后，特別是服務行業(yè)在恢復，價格確實在上漲。上漲過程中，有恢復性上漲，但也有亂漲，所以為了過好這個春節(jié)，市場監(jiān)管總局在這方面采取了很多措施。

陳志江表示，保障群眾基本生活物資價格的基本穩(wěn)定，重點關注與民生密切相關的糧油肉蛋奶、蔬菜水果、當地居民節(jié)日消費的特色商品等線上線下市場價格的變化情況。嚴肅查處價格欺詐、未明碼標價等擾亂市場價格秩序的行為，同時配合相關部門做好糧食、豬肉等重要民生商品的保供穩(wěn)價工作，確保春節(jié)期間的價格基本平穩(wěn)。

報復性消費可能性不大

2020年新冠疫情暴發(fā)以來，全國居民人均消費支出經歷了一波三折：先是2020年居民消費出現收縮，然后2021年增幅明顯修復，再到2022年低于疫情前的平均增速。

國家統(tǒng)計局1月17日發(fā)布的數據顯示，2022年12月社會消費品零售總額40542億元，同比下降1.8%，降幅收窄4.1個百分點，但仍為2022年6月以來的次低。其中，汽車以外的消費品零售額同比下降2.6%，高于11月3.5個百分點。從季調后環(huán)比看，12月社會消費品零售總額環(huán)比降幅微增，下降0.14%。

全年來看，2022年社會消費品零售總額同比下降0.2%，較2021年回落12.7個百分點。全年社會消費品零售總額實現44萬億元。

按消費類型分，12月商品零售同比下降0.1%，高于11月5.5個百分點；餐飲降幅擴大至14.1%，低于11月5.7個百分點，顯示疫情防控措施調整后，感染人數增加，對接觸性的餐飲消費帶來短期沖擊。受疫情及防控持續(xù)時間明顯延長的影響，2022年全年餐飲收入比上年下降6.3%。

國金證券首席經濟學家趙偉認為，2022年12月社會消費品零售數據降幅收窄并非緣于消費修復，而是疫情期間囤貨需求。不過高頻數據顯示，上月底以來，出行、消費等線下活動逐步修復，前期受場景約束較為明顯的企業(yè)消費和居民服務消費或率先修復。

央行最近發(fā)布的數據顯示，2022年中國住戶部門存款增加17.84萬億，比2021年多增近8萬億元。疫情防控措施優(yōu)化、各地居民陸續(xù)“陽康”后，超額儲蓄為消費回暖提供了資金支持；從美國經驗看，超額儲蓄極大地刺激了居民的消費需求。

野村證券中國首席經濟學家陸挺19日在中國宏觀經濟論壇（CMF）上表示，2023年消費反彈是肯定的，關鍵是“度”的問題，消費增速在10%或9%的概率不是很大，考慮到很多實際情況后，要理性預期。我國居民經歷了三年疫情，比其他地區(qū)要長，一部分居民過去三年的收入受到很大影響，例如旅游、餐飲行業(yè)從業(yè)者。除了疫情沖擊，過去幾年，房地產行業(yè)經歷了二三十年來最嚴重的萎縮，房價下跌對居民資產負債表影響很大，尤其是低線城市。

瑞銀亞洲經濟研究主管、首席中國經濟學家汪濤認為，在本輪疫情感染高峰過后消費將大幅反彈，尤其是春節(jié)假期后和2023年二季度開始。疫情期間積累的超額儲蓄將得以釋放，服務業(yè)（尤其是中小企業(yè)活動）的恢復有助于支持就業(yè)和家庭收入，這兩者都將支撐未來消費進一步復蘇。鑒于中國可能不會進行大規(guī)模收入和消費補貼，且長期以來的疫情限制對居民和企業(yè)部門有持續(xù)影響，預計2023年實際消費可能溫和增長6.6%。

東方金誠首席宏觀分析師王青告訴第一財經，疫情影響消退后，居民消費場景限制全面解除，部分補償性消費將會涌現，加之上年基數明顯偏低，全年社零同比增速有望反彈至8.0%左右，可選消費將引領商品消費修復。

他同時表示，2023年消費修復面臨兩個不確定因素：首先是年中前后房地產行業(yè)能否實現軟著陸，這將決定后續(xù)涉房消費走勢。其次，2023年政策面是否會繼續(xù)推出規(guī)模較大的促消費政策，包括發(fā)放消費券或消費補貼、出臺新的促消費稅費減免措施等，均存在一定變數。

王青強調，需要指出的是，一段時間以來，疫情對居民收入影響明顯。由此，盡管2022年預防性儲蓄需求上升疊加購房開支下降，推動居民儲蓄存款增速偏快，但2023年居民消費出現報復性大幅反彈的可能性不大；若全年實現8%左右的增速，也僅為疫情前的溫和增長水平。

去年年底召開的中央經濟工作會議明確，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務等消費。

近段時間密集召開的地方兩會也做出了重點部署，“促消費”是2023年各地經濟發(fā)展的新增重點抓手之一。比如，上海市政府工作報告就提出，2023年要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置；山東省也特別明確，把“擴內需”擺在今年工作的第一位，消費更是成為山東擴內需的首要工作。

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