21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 張文波 麗江、北京報道

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麗江，一座初代網(wǎng)紅旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展重點。今年第一季度麗江接待旅游1838萬人次，旅游總收入268億元，超過了2019年的同期水平。據(jù)了解，麗江全市共有125萬人，直接從事旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)近10萬人，間接從事旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)有30萬人。以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)對其GDP的貢獻率達70%，旅游業(yè)已成為麗江的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、生命產(chǎn)業(yè)。

不過近年來麗江旅游在發(fā)展過程中也遇上了一些難題。面對品牌旅游景區(qū)產(chǎn)品老化，游客體驗感不佳等問題，麗江應(yīng)該怎么應(yīng)對？如何緊貼游客需求做出改變？麗江的旅游產(chǎn)業(yè)未來又當如何發(fā)展？近日麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌接受21世紀經(jīng)濟報道專訪，聊了聊麗江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路。

可持續(xù)發(fā)展 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是重點

麗江古城北上十幾公里，玉龍雪山腳下，一座美麗質(zhì)樸的村莊近年吸引了越來越多游客的到來。碎石鋪就的村道圍著村子蜿蜒延伸，河邊步道草木蔥郁，納西傳統(tǒng)建筑錯落有致，整個村莊干凈整潔，好似世外桃源。

不同于以往的空心化的古城古鎮(zhèn)，玉湖村里除了有部分村落改建成民宿、咖啡廳，大量本地村民仍在村里居住，游客漫步村道，不時能遇到趕牛放牧的或在村口殺豬賣肉的村民，感受真實的鄉(xiāng)村生活場景。

這種“主客共享空間”是麗江近年在鄉(xiāng)村振興中摸索出來的鄉(xiāng)村旅游新模式，摒棄“空殼式”的鄉(xiāng)村振興，倡導(dǎo)“原生態(tài)”和“原真性”，讓游客能夠在體驗當?shù)丶冋拿耧L(fēng)民情中找到共鳴點，發(fā)展深度的、沉浸式的旅游新模式。

作為初代網(wǎng)紅旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)在當?shù)匾呀?jīng)發(fā)展了三十余年。麗江坐擁三項世界遺產(chǎn)，分別是“麗江古城”世界文化遺產(chǎn)、“三江并流”世界自然遺產(chǎn)、“納西東巴古籍文獻”世界記憶遺產(chǎn)。和麗斌自豪地向記者表示，“每年一個締約國只能申報一項遺產(chǎn)，麗江擁有三項世界遺產(chǎn)本身就是一個奇跡?！?/p>

如何打好“遺產(chǎn)牌”，盤活當?shù)靥厣澜邕z產(chǎn)資源，是發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的一大難題。麗江旅游主管部門很清楚，在對世界遺產(chǎn)進行挖掘、整理之外，更重要的是把遺產(chǎn)資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，從單純的觀光型旅游向文化體驗性旅游轉(zhuǎn)變。和麗斌向記者表示，“要將麗江打造成中國乃至世界文化旅游名城，就突出‘四化’，即國際化、特色化、高端化、智慧化?！?/p>

隨著全球疫情穩(wěn)定和出入境政策的恢復(fù)，3月30日麗江迎來了疫情后首個國際旅游團，據(jù)悉，該旅游團來自越南。和麗斌表示，東南亞一直是麗江較為關(guān)注的國際旅游市場，地緣優(yōu)勢較為明顯。而港澳、歐美等國際市場藍海值得進一步探索。

鄉(xiāng)村旅游是麗江旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的又一大特色。“鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興，要做到不是第一就要唯一。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)，逐漸形成了諸多發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)?！焙望惐笈e了玉龍雪山甲子村的例子，該村發(fā)展“景區(qū)帶動型”經(jīng)濟，探索出了“資源變股權(quán)、村民當股東、人人有分紅、戶戶有收益”的新路子，累計發(fā)放旅游反哺資金3億元，以旅游帶動農(nóng)民就業(yè)790人，群眾的年人均純收入從6000元增加到2.7萬元。

據(jù)悉，麗江目前已初步形成了農(nóng)旅融合、休閑度假、民俗風(fēng)情體驗等為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，成功創(chuàng)建國家級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)2個、重點村3個，云南省旅游名鎮(zhèn)6個、旅游名村17個，全國特色旅游名鎮(zhèn)、名村3個，國家鄉(xiāng)村旅游富民工程重點推進村15個?！班l(xiāng)村旅游已經(jīng)成為鞏固和拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興，帶動全域旅游的重要抓手?！?/p>

此外，打造特色研學(xué)旅游產(chǎn)品，麗江擁有先天優(yōu)勢。和麗斌表示，拓展研學(xué)旅游業(yè)務(wù)，依托高山經(jīng)濟植物研究所，把麗江打造成一間“沒有圍墻的課堂”。

招商引資 完善旅游設(shè)施和服務(wù)

要致富，先修路。人們現(xiàn)在對于出行追求高性價比、高時間回報，“酒香也怕巷子深”的問題逐漸浮現(xiàn)。不久前，21世紀經(jīng)濟報道做過的一項小調(diào)查顯示，57.72%的00后表示不會去鄉(xiāng)村旅游，其中有53.18%的人是受交通不便的因素影響。

和麗斌介紹，目前麗江建有兩個機場，其中麗江三義國際機場已申報成為航空口岸機場，通航城市93個，年吞吐量700萬人次，4E機場改擴建完成后年吞吐量將達到1100萬人次。

為了豐富人們的出行方式選擇，昆明到麗江動車已經(jīng)開通，麗香鐵路建成后麗江也將從終點站變成樞紐站。大麗高速、麗攀高速、麗香高速等6條高速公路也已經(jīng)建成。

“今年專門安排了8000萬的資金，其中4000萬是旅游的專項資金，另外4000萬元更多地用于一些旅游航線的補貼。我們準備開辟一些新的旅游線路，增加航班的密度。”和麗斌透露。據(jù)了解，目前國內(nèi)赴麗江航班共90趟，往返共180趟。

三年疫情后個體收入狀況的變化導(dǎo)致了游客們消費模式的改變。在購物欲望下降的同時，游客對于住宿的選擇卻越來越呈現(xiàn)出高端化的特點。為此，麗江大力發(fā)展高端酒店。和麗斌表示，通過引進一些高端的民宿酒店吸引更多的高端消費人群，滿足不同消費群體的需要。此外，積極拓展“酒店+”的業(yè)務(wù)，例如“酒店+演出”的形式，鼓勵更多的游客飛到麗江。

據(jù)悉，目前麗江已有某家藝術(shù)品收藏酒店，整個酒店只有29間房，服務(wù)員比住店客人還多，酒店內(nèi)從一個沙發(fā)到一個藝術(shù)品全部都可以買走。還有玉龍雪山腳下的高端型酒店，最貴的土司房賣價高達8888元，黃金周假期期間仍然是一房難求。

要大力發(fā)展麗江新興旅游產(chǎn)業(yè)，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還需要市場主體的參與。和麗斌表示現(xiàn)在麗江鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展資金來源主要依托政府財政撥款、社會資本投入和合作社助力等三個方面。

目前麗江引進在海南打造中國第一黎鄉(xiāng)“黎花里”的好好生活公司，聯(lián)合策劃無錫拈花灣的杭州賽博文旅團隊，與白沙玉湖村合作建設(shè)農(nóng)旅結(jié)合示范村；引進正威集團參與拉市鎮(zhèn)拉市海田園綜合體建設(shè)，吸引先進理念推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等；引進復(fù)星旅文集團，聯(lián)合白沙鎮(zhèn)打造地中海國際度假區(qū)；支持玉龍雪山景區(qū)和玉龍旅游股份有限公司積極參與甲子村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展……

后疫情時代，國內(nèi)赴麗江旅游的散團客比例也發(fā)生了改變。有數(shù)據(jù)顯示，今年團客比例已經(jīng)降到30%，散客上升至70%，而2019年團客占旅游人數(shù)的40%，散客占60%。這一數(shù)據(jù)的變化，暗示著人們的旅游心態(tài)和旅游目的發(fā)生了微妙的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在人們追求的不單單是打卡拍照式旅游，旅游更像是一種生活方式，是對美好生活的向往。

麗江能否經(jīng)受得住時代的考驗和流量的沖擊，能否在眾多網(wǎng)紅城市里站穩(wěn)腳跟，找準自己的定位，仍有待市場檢驗。

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