夏天的熱風(fēng)將梅西“吹”到了北京，從首都機(jī)場人頭攢動(dòng)的接機(jī)大軍、到四季酒店門口日夜蹲守的粉絲，再到球隊(duì)大巴車兩側(cè)、奧體中心體育場外為“接送”梅西訓(xùn)練而不斷聚集的球迷。“梅西中國行”所到之處無不熱鬧，不少球迷甚至為了一睹“球王”真容而專程奔赴北京。

盡管有媒體人爆料，梅西本次中國行取消了包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴等在內(nèi)的眾多公開活動(dòng)，力求低調(diào)，但盡可能地制造、“瓜分”梅西中國行的流量，還是成為了許多公司、平臺(tái)爭搶的目標(biāo)。梅西短暫露面50秒、十分鐘，甚至只是掀起大巴車窗簾的那一秒，都在中國呈現(xiàn)出了巨大的傳播價(jià)值和商業(yè)潛力。

6月14日下午，梅西首次亮相淘寶直播間，更是將商業(yè)的狂歡推向了高潮。當(dāng)“社恐王”坐進(jìn)直播間，是怎樣的景象？一場直播后，梅西留下了怎樣的風(fēng)暴？梅西的中國行，究竟有多強(qiáng)的“吸金力”？

(資料圖片僅供參考)

足球之外，綠茵場下的梅西同樣“金光閃閃”。

梅西“入場”，不提商業(yè)

梅西在下午三點(diǎn)左右進(jìn)入了直播間，此時(shí)，這場直播已經(jīng)開始了近一個(gè)小時(shí)。梅西到來之前的彈幕里，觀眾對(duì)主持人的互動(dòng)話題沒有太大興趣，只是不停呼喚“梅老板”的出場，一個(gè)小時(shí)的等待里，很少人離開，在線觀看人數(shù)積攢到了153萬。

這場淘寶直播被視作本次梅西中國行中，唯一一次梅西與粉絲官方互動(dòng)的機(jī)會(huì)，盡管開播時(shí)間臨時(shí)從此前公告的晚上六點(diǎn)挪至下午兩點(diǎn)，但球迷還是即刻“跟進(jìn)”到了這一變動(dòng)，梅西現(xiàn)身僅三分鐘后，直播間觀看人數(shù)就突破了200萬。

有著“社恐王”之稱的梅西，在直播間顯得靦腆而害羞，大部分的時(shí)間，他都在與足球評(píng)論員賀煒進(jìn)行著一問一答的采訪互動(dòng)。他分享起這次中國行的感受：“來到中國，我感到中國球迷是非常熱情的，比如訓(xùn)練時(shí)有很多球迷在守著，一直跟著我們、親近我們，我們感到十分感激?！?/p>

采訪的全部問題都圍繞著梅西的職業(yè)生涯、未來規(guī)劃展開，也涉及他對(duì)美食、運(yùn)動(dòng)的愛好。主播多次在直播中表示“不帶貨、純聊天”，除了回答球迷們的問題以外，主播對(duì)梅西唯一的“要求”是請(qǐng)他收下具有中國特色的香囊和甜咸粽子，并現(xiàn)場教學(xué)，讓梅西用中文祝所有中國球迷“端午安康”。接近梅西的消息人士表示，梅西為了這句中文學(xué)習(xí)了很久。

從進(jìn)入直播間到完成上述環(huán)節(jié)退場，梅西停留直播間的時(shí)間僅10分鐘左右，沒有“露出”任何品牌。“直播間在梅西出現(xiàn)期間、包括梅西退場后出現(xiàn)的任何商業(yè)元素都與梅西無關(guān)”，主播多次向觀眾強(qiáng)調(diào)著，這是一場出于情懷與熱愛的直播。

這在某種程度上體現(xiàn)了梅西此次中國行的一大特點(diǎn)——“去商業(yè)化”。

從6月10日，梅西的私人飛機(jī)落地北京，他的大部分行程集中在了四季酒店、奧體訓(xùn)練場館、大巴車上移動(dòng)的兩點(diǎn)一線。梅西自己也直言：“來到這里我們其實(shí)對(duì)中國的了解并不多，大部分時(shí)間里主要還是在酒店和場地里了解北京，基本很少離開過酒店。”

梅西的 “禮物”

盡管如此，“梅西”兩個(gè)字背后的無形資產(chǎn)還是在這場直播中得到了超額兌現(xiàn)。

“能不能把梅西放進(jìn)購物車？”在等待梅西出場前的彈幕里，圍觀觀眾調(diào)侃道。

梅西此次亮相的是遙望旗下淘寶主播李宣卓的直播間。遙望科技前身是A股知名鞋業(yè)公司星期六，后經(jīng)并購更名轉(zhuǎn)型為以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入為主的綜合性企業(yè)。

遙望科技官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其旗下?lián)碛邪ㄍ踝嫠{(lán)、賈乃亮、張柏芝、黃圣依夫婦在內(nèi)的40多位明星主播，主播總量達(dá)到100位以上。而梅西直播間的李宣卓則是快手平臺(tái)酒類的“帶貨達(dá)人”，5月底入駐淘寶直播間后，為酒類帶貨仍是李宣卓的主業(yè)。

成功“抓住”梅西的十分鐘，為正備受市場質(zhì)疑的遙望科技帶來了重要的增色。業(yè)績報(bào)告顯示，遙望科技在2021年、2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別約為-7億元、-2.65億元，由于營收高增、凈利潤卻大額虧損等原因，遙望科技已連續(xù)多年被監(jiān)管問詢。

僅僅是6月12日，李宣卓釋放梅西將直播的消息，就讓這樣一家公司實(shí)現(xiàn)了當(dāng)日股價(jià)沖高，最終收漲5%。而李宣卓的直播間也加倍吸粉，也由直播開始前1萬多關(guān)注人數(shù)上升到了6萬多人。

直播期間，盡管并未口頭談及任何品牌，但在直播屏幕的最上方，還是可以看到智能家電品牌追覓、酒品牌檀臺(tái)、汽車品牌阿維塔等比較顯眼的品牌字樣——李宣卓直播間似乎提前進(jìn)行了“廣告位招租”。

而淘寶直播同樣在這一場對(duì)球王的訪問中收獲甚豐。淘寶數(shù)據(jù)顯示，至梅西直播結(jié)束，近250萬人涌入淘寶圍觀了這場直播。在6·18各平臺(tái)爭搶流量的“惡戰(zhàn)”之中，淘寶直播顯然搭上了梅西的這一趟“快車”。

更重要的是，梅西的加入也對(duì)淘寶“內(nèi)容化”貢獻(xiàn)了莫大的助力。在“萬物皆可直播”的背景下，提升內(nèi)容的趣味，將商業(yè)嵌入變得更自然是淘寶直播十分樂意看到的轉(zhuǎn)變，“球王”顯然讓淘寶離這樣的目標(biāo)更近了一步。

值得一提的是，雖然梅西沒有帶貨，但直播結(jié)束后，淘寶上梅西同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，沖上淘寶熱搜。

從“吸睛”到“吸金”

梅西的巨大影響力得到了多方“驗(yàn)證”。

此前，6月13日，快手在一場直播中出現(xiàn)了約50秒的梅西接受采訪的畫面，盡管這場直播中的梅西后被質(zhì)疑非“真人”，而是錄播畫面，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至13日晚間8時(shí)，快手該直播間還是吸引了累計(jì)觀看用戶數(shù)達(dá)1.5億，點(diǎn)贊近2400萬，最高同時(shí)在線人數(shù)近600萬。

如果說直播間的故事還停留在梅西“吸睛”背后的轉(zhuǎn)化力，梅西的“吸金”能力在足球場上則越發(fā)驚人。

15日，梅西將出現(xiàn)在北京工人體育場舉行的阿根廷隊(duì)與澳大利亞隊(duì)友誼賽上，這場比賽的票價(jià)大幅突破了今年國內(nèi)體育比賽門票的均價(jià)，創(chuàng)造了“新高”。

根據(jù)6月1日阿根廷隊(duì)中國行的主辦方——中國虹橋國際投資公布的官方票務(wù)信息，這場比賽普通觀眾的散票價(jià)格分為6個(gè)不同的檔次，分別是580元、1380元、2800元、3200元、3800元和4800元。其中，580元價(jià)位票僅為少數(shù)，意味著大部分觀眾將花千元以上入場，但門票一經(jīng)開售瞬間搶空，隨后在社交平臺(tái)，許多“黃牛票”甚至被炒到了上萬元。

比賽場館已經(jīng)完成了該場比賽的布置工作，央視體育頻道將在15日晚八時(shí)進(jìn)行賽事直播，梅西的“吸金”故事將不斷延續(xù)。

不過，對(duì)球迷來說，為梅西“一擲千金”仍是一種難得的幸福。外媒報(bào)道稱，本次阿根廷隊(duì)亞洲行，梅西將只出戰(zhàn)在中國首場對(duì)陣澳大利亞的比賽，不會(huì)前往印尼參加6月19日阿根廷隊(duì)和印尼隊(duì)的比賽。

15日晚的工人體育場，梅西的故事將如何精彩展開，值得期待。

標(biāo)簽：