【大河財(cái)立方 記者 王磊彬】擁有“非洲機(jī)王”之稱的A股上市公司深圳傳音控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱傳音控股），正在面臨成長(zhǎng)的煩惱。

【資料圖】

4月25日，傳音控股發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入465.96億元，同比下降5.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24.84億元，同比下降36.46%。

那么，在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國(guó)家縱橫馳騁的傳音控股，2022年為何卻出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑？其未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

去年手機(jī)整體出貨量約1.56億部

系三年來(lái)數(shù)量最少

在商業(yè)世界里，傳奇故事從來(lái)都不缺乏。

傳音控股自2013年成立以來(lái)，就有一個(gè)明確的定位——專注于深耕非洲等全球新興手機(jī)市場(chǎng)，因此，當(dāng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)，傳音控股卻遠(yuǎn)走異國(guó)他鄉(xiāng)，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和本地化的技術(shù)創(chuàng)新，在非洲市場(chǎng)獲得了高于其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響，被戴上了“非洲機(jī)王”的王冠。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率11.7%，在全球手機(jī)品牌廠商中排名第三，其中智能機(jī)在全球智能機(jī)市場(chǎng)的占有率6.0%，排名第六位；非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，非洲排名第一；在南亞市場(chǎng)，巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率37.9%，排名第一；孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率21.5%，排名第一；印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率6.4%，排名第六。

從手機(jī)銷量來(lái)看，2020年公司手機(jī)整體出貨量 1.74億部，2021年手機(jī)銷量達(dá)1.97億部，2022年公司手機(jī)整體出貨量約1.56億部。2022年銷量出現(xiàn)明顯下滑，也帶動(dòng)業(yè)績(jī)隨之下滑。

2022年，傳音控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入465.96億元，同比下降5.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24.84億元，同比下降36.46%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，傳音控股表示，受全球宏觀不利影響，手機(jī)需求疲軟，公司智能手機(jī)出貨量同比下降，導(dǎo)致公司的營(yíng)業(yè)收入有所下降。

同時(shí)，傳音控股持續(xù)科技創(chuàng)新、加大產(chǎn)品及移動(dòng)互聯(lián)等研發(fā)投入，提升手機(jī)用戶的終端體驗(yàn)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，研發(fā)費(fèi)用較上年同期增加；公司還加大市場(chǎng)開(kāi)拓及品牌宣傳推廣力度，銷售費(fèi)用較上年同期增加。

記者注意到，2022年，傳音控股非經(jīng)常性損益同比減少52346.25萬(wàn)元。傳音控股表示，主要是以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)有所減少。

2022年度，傳音控股經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量?jī)纛~同比下降50.99%，主要受營(yíng)業(yè)收入下降、銷售費(fèi)用及研發(fā)費(fèi)用的上升的影響，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資金凈流入減少。

非洲地區(qū)收入減少14.88%

亞洲等其他地區(qū)收入同比增加

公開(kāi)資料顯示，傳音控股總部位于深圳，公司主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營(yíng)，其共有三大品牌手機(jī)TECNO、itel和Infinix，包括功能機(jī)和智能機(jī)，覆蓋非洲不同消費(fèi)人群。

分產(chǎn)品來(lái)看，2022年，傳音控股手機(jī)收入同比減少7.96%至425.18億元，其他主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)45.55%至34.09億元；分地區(qū)看，非洲地區(qū)貢獻(xiàn)收入206.33億元，同比減少14.88%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的44.28%，毛利率為27.63%；亞洲等其他地區(qū)貢獻(xiàn)收入252.95億元，同比增加4.10%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的54.29%，毛利率為16.25%。

事實(shí)上，最近幾年傳音控股在非洲的業(yè)務(wù)逐年下跌。2019年來(lái)自非洲地區(qū)的營(yíng)收占比約75%，亞洲等其他地區(qū)占比約22%；2020年，非洲地區(qū)的營(yíng)收占比約59.41%，亞洲等其他地區(qū)占比約38.47%；2021年，非洲地區(qū)的營(yíng)收占比約49.05%，亞洲等其他地區(qū)占比約49.17%；2022年非洲地區(qū)的營(yíng)收占比為44.28%，亞洲等其他地區(qū)占比約54.29%。

IDC高級(jí)研究分析師阿諾德·波內(nèi)拉（Arnold Ponela）在接受媒體采訪時(shí)表示，移動(dòng)電話行業(yè)現(xiàn)在面臨需求受限的挑戰(zhàn)，盡管之前一直困擾市場(chǎng)的供應(yīng)限制已經(jīng)開(kāi)始緩解。但通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性嚴(yán)重抑制了消費(fèi)者支出，導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量，因?yàn)樗麄冏畲蟮氖袌?chǎng)仍在苦苦掙扎。這種情況并非非洲獨(dú)有，2022年全球所有主要市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量都在下降。

展望未來(lái)趨勢(shì)，傳音控股認(rèn)為，目前新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，整體上，新興市場(chǎng)國(guó)家的智能機(jī)滲透率相對(duì)于北美、西歐和成熟亞太發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和中國(guó)市場(chǎng)較低，功能機(jī)換智能機(jī)仍然是新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。另外，4G的逐漸普及和智能機(jī)硬件綜合配置水平的提升，將為非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

布局筆記本電腦、智能家居等

多元化業(yè)務(wù)能否挽救非洲業(yè)績(jī)下降？

4月25日，傳音控股公告稱，擬終止“深圳手機(jī)及家電研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”，并將剩余募集資金4100.87萬(wàn)元永久性補(bǔ)充流動(dòng)資金。

傳音控股表示，本次終止深圳手機(jī)及家電研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目，是公司綜合考慮實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況及自身發(fā)展戰(zhàn)略所做出的謹(jǐn)慎決策，終止該項(xiàng)目不會(huì)對(duì)現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及公司財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生重大不利影響。

據(jù)了解，基于在新興市場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，傳音積極實(shí)施多元化戰(zhàn)略布局，逐步完善“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式。

除手機(jī)產(chǎn)品外，公司還為客戶提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、數(shù)碼配件、家用電器等其他產(chǎn)品或服務(wù)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的軟件與手機(jī)硬件融合是手機(jī)產(chǎn)品附加值的主要來(lái)源。

在2023MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）期間，傳音控股發(fā)布了首款折疊屏產(chǎn)品Phantom V Fold，并同時(shí)發(fā)布了多款包括筆記本電腦、智能可穿戴設(shè)備、智能音頻產(chǎn)品、智能家居設(shè)備等在內(nèi)的AIoT新品，向業(yè)界展示其創(chuàng)新技術(shù)勢(shì)能及智能數(shù)字產(chǎn)品生態(tài)新格局。

傳音控股還創(chuàng)辦數(shù)碼配件品牌oraimo，家用電器品牌Syinix，及售后服務(wù)品牌Carlcare等，并自主研發(fā)了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)及獨(dú)立的應(yīng)用軟件平臺(tái)。

此外，傳音還積極構(gòu)建流量、廣告、用戶等數(shù)字化平臺(tái)，通過(guò)洞察本地用戶需求，打造本地化內(nèi)容，為非洲用戶帶來(lái)更便捷的服務(wù)和內(nèi)容，為媒體提供更高的變現(xiàn)效率及管理能力，為廣告主提供更精準(zhǔn)的觸達(dá)能力及更高效的營(yíng)銷方式，賦能非洲的商業(yè)合作伙伴，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)建設(shè)，推進(jìn)非洲數(shù)字化進(jìn)程。

根據(jù)公開(kāi)資料顯示，傳音分別在上海、深圳和重慶建立了自主研發(fā)中心，結(jié)合行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)及在新興市場(chǎng)積累的本地洞察，已在人工智能語(yǔ)音識(shí)別和視覺(jué)感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域，開(kāi)展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的創(chuàng)新研究。

同時(shí)，傳音繼續(xù)推進(jìn)基礎(chǔ)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三級(jí)研發(fā)體系建設(shè)，積極引入新材料、新工藝及新技術(shù)并在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用型技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。

但這些多元化業(yè)務(wù)是否能成為傳音控股新的增長(zhǎng)點(diǎn)？記者多次致電傳音控股電話，均處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

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