【大河報(bào)·大河財(cái)立方】頂級(jí)電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值正在持續(xù)凸顯。

6月7日，奧迪宣布正式冠名贊助WBG英雄聯(lián)盟分部，該俱樂部也將在新賽季正式更名為WBG一汽奧迪英雄聯(lián)盟分部。

大河報(bào)·大河財(cái)立方記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，英雄聯(lián)盟官方賽事的贊助商陣容持續(xù)擴(kuò)容：汽車品牌方面，奔馳、奧迪、寶馬已悉數(shù)入場(chǎng)；消費(fèi)品牌方面，莫斯利安、哈爾濱啤酒、娃哈哈等在列。

值得注意的是，贊助俱樂部、聯(lián)名官方賽事、游戲地圖軟植入等舉動(dòng)背后，頂級(jí)品牌悉數(shù)入場(chǎng)究竟為哪般?

奧迪、奔馳、寶馬競(jìng)逐電競(jìng)賽場(chǎng)

奔馳、寶馬、奧迪，頂級(jí)汽車品牌BBA，或在電競(jìng)領(lǐng)域展開新一輪競(jìng)逐。

據(jù)了解，奧迪官方同步表示，參與斗魚聯(lián)盟英雄會(huì)“奧迪征途挑戰(zhàn)賽”的小伙伴們將有機(jī)會(huì)和WBG一汽奧迪戰(zhàn)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。

資料顯示，斗魚聯(lián)盟英雄會(huì)“奧迪征途挑戰(zhàn)賽”全程無需支付任何費(fèi)用，想要參加的朋友需要自備《英雄聯(lián)盟》國服電信1區(qū)艾歐尼亞賬號(hào)，用于本次比賽。并且，本次賽事所有隊(duì)員均需提交報(bào)名表，報(bào)名僅接受5～6人成戰(zhàn)隊(duì)制報(bào)名，5人以下報(bào)名均為單人報(bào)名，將隨機(jī)分配隊(duì)友組成戰(zhàn)隊(duì)。其中，季軍戰(zhàn)隊(duì)將獲得30000元人民幣，亞軍戰(zhàn)隊(duì)將獲得50000元人民幣，而冠軍戰(zhàn)隊(duì)將獲得100000元人民幣。

“可以看到，奧迪此次贊助也是有備而來，不僅讓被贊助的俱樂部改了名，而且同步開啟了英雄聯(lián)盟主題賽事，在電競(jìng)領(lǐng)域的決心不言而喻。”一位電競(jìng)領(lǐng)域觀察人士說。

不過比起奧迪此番正式入場(chǎng)，奔馳的動(dòng)作可謂迅速得多。據(jù)了解，梅賽德斯-奔馳在2018年就與中國英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）簽下合約。此合約指定梅賽德斯-奔馳為一年一度的全球總決賽、季中冠軍賽和全明星賽的官方汽車合作伙伴，且在2020年9月宣布成為英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事及全球活動(dòng)的獨(dú)家汽車合作伙伴。

與此同時(shí)，2022年4月16日，寶馬宣布攜手全球五大頂級(jí)電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，分別是：韓國LCK賽區(qū)的T1俱樂部、歐洲LEC賽區(qū)的G2俱樂部和Fnatic俱樂部、美國LCS賽區(qū)的Cloud 9俱樂部和中國LPL賽區(qū)的FPX電子競(jìng)技俱樂部。合作方式包括提供特別涂裝的團(tuán)隊(duì)車、社交媒體活動(dòng)、制服廣告位、合作內(nèi)容報(bào)道等。

“僅從汽車頭部品牌BBA齊聚英雄聯(lián)盟賽事來看，這說明頂級(jí)電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值正在持續(xù)凸顯，這也與很多品牌持續(xù)年輕化戰(zhàn)略有關(guān)。”上述觀察人士稱，贊助商質(zhì)量的提升，也有利于進(jìn)一步促進(jìn)電競(jìng)賽事走向國際化、規(guī)范化。

“億級(jí)流量池”很難讓人不心動(dòng)

5月29日，2022英雄聯(lián)盟季中冠軍賽（即MSI）中國賽區(qū)代表隊(duì)RNG戰(zhàn)勝韓國T1奪冠，這也是RNG隊(duì)史上的第三座MSI冠軍，創(chuàng)造了《英雄聯(lián)盟》新紀(jì)錄。

當(dāng)晚，#RNG奪冠#迅速登上微博熱搜，該微博話題閱讀超36億人次，討論近90萬。拳頭游戲官方公布的《英雄聯(lián)盟》IP 系列產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示：在2021年10月，共有超過一億八千萬名玩家玩過以《英雄聯(lián)盟》宇宙為設(shè)定的游戲。

如此龐大的流量池以及覆蓋群體，很難讓贊助商不心動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就英雄聯(lián)盟2022年LPL春季賽而言，共有14個(gè)品牌成為聯(lián)賽新賽季合作伙伴，其中既有梅賽德斯·奔馳、耐克、肯德基等與LPL長(zhǎng)期合作的品牌方，也有如京東、一加手機(jī)等新加盟方，品牌類型涉及3C產(chǎn)品、汽車、餐飲、服飾、電競(jìng)產(chǎn)品、電商等多方面。

陣容日益龐大的贊助商無疑也為主辦方帶來了豐厚的收益，根據(jù)美國市場(chǎng)公司SuperData的估計(jì)，2009年拳頭的收入約為129萬美元，其第二年的收入就高達(dá)1725萬美元。2011年，拳頭收入更是飆升至8500萬美元。2020年則帶來了17.5億美元的收入。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)增長(zhǎng)去年已破千億

英雄聯(lián)盟賽事贊助商的變化，只是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的縮影。不少品牌方也會(huì)選擇直接投資俱樂部來分一杯羹，目前微博、京東、李寧、嗶哩嗶哩、平安銀行等均贊助了俱樂部。

2021年12月，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，以“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;“《英雄聯(lián)盟》總決賽奪冠”等事件為契機(jī)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響持續(xù)擴(kuò)大。2021年國內(nèi)電子競(jìng)技市場(chǎng)銷售收入1401.81億元，較2020年增收36.24億元，同比增長(zhǎng)2.65%。用戶規(guī)模達(dá)到4.89億，同比增長(zhǎng)0.27%。

艾瑞咨詢報(bào)告則顯示，2021年中國電競(jìng)游戲熱門開播內(nèi)容前8名中，有一半是移動(dòng)游戲產(chǎn)品：《王者榮耀》和《和平精英》分別位居第一和第二，《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》系老牌電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》的衍生手游產(chǎn)品。端游產(chǎn)品中，《英雄聯(lián)盟》《CS﹕GO》《穿越火線》均為耕耘近10年的老產(chǎn)品，《永劫無間》系網(wǎng)易2021年發(fā)布的冷兵器多人競(jìng)技產(chǎn)品。

不過，故事的另一端，也必須要看到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)背后的不確定性。2021年，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，其中要求“所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日的20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)”。

“每一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中都會(huì)面臨陣痛，但這也有效避免了行業(yè)陷入發(fā)展困境。”上述觀察人士稱，要以辯證的目光去看待中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是賽場(chǎng)上的競(jìng)技精神，同樣值得尊重。（記者 賈永標(biāo)）

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