從航空到汽車、手表以及優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)……歐美有錢人正進(jìn)行更多奢侈消費(fèi)。

“今年是有史以來(lái)第一次，公司所有團(tuán)隊(duì)都告訴我，我們需要發(fā)展頭等艙?！睗h莎航空首席執(zhí)行官斯波爾（Carsten Spohr）在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)。

與此同時(shí)，愛(ài)馬仕報(bào)告稱，今年前三個(gè)月的銷售額猛增了23%。由于需求強(qiáng)烈，該公司正在新開(kāi)設(shè)一系列工匠工廠，以增加鉑金包等的生產(chǎn)。

(資料圖片僅供參考)

搶房大戰(zhàn)也正在重演。美國(guó)加利福尼亞州程欣迪地產(chǎn)國(guó)際（Cindy Chin Realty Int’l）總監(jiān)程欣迪告訴第一財(cái)經(jīng)記者，一套標(biāo)價(jià)460萬(wàn)美元（約合3186萬(wàn)元人民幣）的房源，在她預(yù)約好帶客戶看房的當(dāng)天，賣家先一步和別人簽約了。

有錢人的強(qiáng)勁消費(fèi)模式打破了今年的一種普遍預(yù)期，即經(jīng)濟(jì)衰退給富人造成的損失可能大于一般家庭。穆迪分析公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家贊迪（Mark Zandi）說(shuō)：“他們（富人）是經(jīng)濟(jì)能夠渡過(guò)這一關(guān)，而不陷入衰退的樂(lè)觀情緒中的關(guān)鍵部分?！?/p>

根據(jù)美國(guó)政府和穆迪的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，收入最高的10%的美國(guó)人的支出占所有消費(fèi)者支出的45.5%，高于第三季度的44.0%。在今年頭三個(gè)月，該群體的支出增長(zhǎng)了3.8%；而收入排在底部80%的人的支出只增長(zhǎng)了1.3%。

美國(guó)頭等艙比疫情前還要火熱

據(jù)國(guó)際航空運(yùn)輸協(xié)會(huì)（IATA）稱，頭等艙和商務(wù)艙的出行復(fù)蘇比總客流量更快。其中，歐洲和北美報(bào)告了強(qiáng)勁的高端乘客數(shù)量恢復(fù)率。根據(jù)有數(shù)據(jù)可查的最近一個(gè)月，2月份，與2019年相比，歐洲的高端乘客恢復(fù)率為93.1%，與2022年2月的56.3%相比有了明顯的增長(zhǎng)。在北美，這一數(shù)字達(dá)到107.7%，超過(guò)了疫情前的水平。

“雖然目前還不清楚消費(fèi)者的偏好和商務(wù)旅行模式是否受到疫情的持久影響，但總體趨勢(shì)仍然表明，高端航空旅行的發(fā)展軌跡是積極的?！盜ATA在4月報(bào)告中寫道。

歐洲的漢莎航空本月表示，今年高級(jí)客艙顯示出“最強(qiáng)烈的旅行需求”，且以休閑為出行目的的旅客幾乎完全彌補(bǔ)了商旅出行的緩慢復(fù)蘇。斯波爾預(yù)計(jì)，商務(wù)艙和頭等艙的一些座位將長(zhǎng)期不乏度假出行的旅客填補(bǔ)。

法航荷航集團(tuán)首席執(zhí)行官史密斯（Ben Smith）也稱，該集團(tuán)將加大投資，尤其是針對(duì)飛往巴黎的航班，以跟上高端休閑旅客的需求?！安粌H是我們，整個(gè)奢侈品酒店和行業(yè)（情況）都極其好?！笔访芩乖陔娫挄?huì)上稱。

在美國(guó)，幾家最大的航空公司在財(cái)報(bào)會(huì)上稱，乘客渴望預(yù)訂高級(jí)艙位的機(jī)票。美國(guó)航空公司表示，與2019年相比，今年第一季度高級(jí)座位的收入增長(zhǎng)了20%，占總收入比例也更高。美國(guó)聯(lián)合航空公司也表示，目前其大部分增長(zhǎng)都向高端艙位傾斜。

達(dá)美航空總裁豪恩斯坦（Glen Hauenstein）也觀測(cè)到同樣的趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)這股熱潮將持續(xù)下去?！耙坏┠汩_(kāi)始乘坐這些客艙，你往往不會(huì)再回去（經(jīng)濟(jì)艙）了?！彼f(shuō)。

為了滿足高級(jí)艙位旅客的需求，航空公司也在花大錢提升服務(wù)享受水準(zhǔn)。

阿提哈德航空公司（Etihad）本月宣布對(duì)其高端產(chǎn)品進(jìn)行重大投資，推出了新的商務(wù)艙套房。漢莎航空則開(kāi)始對(duì)其長(zhǎng)途客艙進(jìn)行25億歐元的大修，包括安裝新的頭等艙座位等。美國(guó)航空公司和達(dá)美航空則承諾，在今年夏天前，在其所有飛機(jī)上安裝高級(jí)座椅。今年早些時(shí)候，澳大利亞航空公司（Qantas）宣布對(duì)其休息室投資1億美元。

愛(ài)馬仕要建新廠了

奢侈品行業(yè)的興榮幾乎集中在法國(guó)五大奢侈品家族手上，分別是擁有75個(gè)知名奢侈品牌的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）、化妝品巨頭歐萊雅、愛(ài)馬仕國(guó)際公司、古馳品牌所有者開(kāi)云集團(tuán)（Kering）以及擁有香奈兒公司的韋特海默（Wertheimer）。

而它們都從最近的奢侈品消費(fèi)熱潮中受益。據(jù)美媒報(bào)道，上述法國(guó)公司創(chuàng)始人和繼承人的財(cái)富積累越來(lái)越多，僅在今年就猛增了930億美元（約合6450億元人民幣），這也說(shuō)明法國(guó)在奢侈品和美容行業(yè)的全球主導(dǎo)地位越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

今年一季度，LVMH和歐萊雅都報(bào)告了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)。受業(yè)績(jī)推動(dòng)，LVMH成為第一家超過(guò)5000億美元市值的歐洲公司。根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)，LVMH董事長(zhǎng)伯納德·阿爾諾也以2070億美元的身家成為了新的世界首富。歐萊雅家族現(xiàn)任掌門人的財(cái)富也上升到925億美元，自今年年初以來(lái)飆升了210億美元。

愛(ài)馬仕稱，由于進(jìn)入其商店的“非常活躍的客流”，再加上“一個(gè)非常好的中國(guó)新年的推動(dòng)”，該公司第一季度銷售額提升至34億歐元。為了滿足需求，上個(gè)月，愛(ài)馬仕在法國(guó)諾曼底開(kāi)設(shè)了一家新工廠，雇用140名皮革工人制作25厘米的Kelly包，并計(jì)劃在四年內(nèi)將其勞動(dòng)力規(guī)模擴(kuò)大一倍。愛(ài)馬仕還在法國(guó)東北部的索爾蒙訥和中部的里永建造新工廠，預(yù)計(jì)明年開(kāi)業(yè)，將皮具產(chǎn)量提高7%。

研究奢侈品行業(yè)的羅蘭貝格副合伙人嚴(yán)威對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，全球奢侈品最重要的兩個(gè)市場(chǎng)是美國(guó)和中國(guó)?！懊绹?guó)近一兩年的奢侈品市場(chǎng)非常火爆，很多品牌在開(kāi)新店就是個(gè)很明顯的趨勢(shì)。在中國(guó)，過(guò)去幾年中，一些此前在海外發(fā)生的消費(fèi)在向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，同時(shí)品牌方門店也在向一些二線城市下沉，這些都是趨好的方向?！彼Q。

市場(chǎng)研究公司Circana首席行業(yè)顧問(wèn)科恩（Marshal Cohen）說(shuō)：“每個(gè)公司都在努力想辦法獲得增長(zhǎng)。目前，這意味著要吸引高收入的購(gòu)物者?！?/p>

富人衰退？仍未發(fā)生

今年初，“富人衰退”（Richcession）在美國(guó)財(cái)經(jīng)界的討論聲量逐漸增加，它用于描述相比普通人，富人在經(jīng)濟(jì)衰退中受到了更嚴(yán)重的打擊。但至少到目前為止，從數(shù)據(jù)上看這種情況還沒(méi)有發(fā)生。

通常情況下，股市大幅下滑會(huì)導(dǎo)致支出下降，這種動(dòng)態(tài)被稱為負(fù)財(cái)富效應(yīng)。從理論上講，財(cái)富每減少1美元，支出平均下降2.5美分。但穆迪數(shù)據(jù)顯示，在2022年的最后三個(gè)月里，收入最高的10%的人的收入儲(chǔ)蓄比例從上一季度的9.3%下降到6.8%，這意味著富人的支出正在增加，而不是減少。

贊迪解釋稱，這部分是因?yàn)楦蝗巳匀挥泻芏囝~外的儲(chǔ)蓄。他們?cè)谝咔槠陂g通過(guò)縮減旅行、下館子和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)積累了大量?jī)?chǔ)蓄，這筆錢補(bǔ)充了他們已經(jīng)很大份額的現(xiàn)金儲(chǔ)備?！八麄儯ǜ蝗耍?022年花掉了5820億美元的額外現(xiàn)金，但截至1月初仍有6890億美元，這么充盈的財(cái)富足以抵消市場(chǎng)回落的影響。”贊迪說(shuō)。

與此同時(shí)，富人也有許多消費(fèi)需求在疫情中被壓抑了。奢侈品研究所（Luxury Institute）首席執(zhí)行官佩德拉扎（Milton Pedraza）說(shuō)，雖然可能會(huì)出現(xiàn)溫和的經(jīng)濟(jì)衰退，但很可能“經(jīng)濟(jì)不會(huì)像鉛球一樣下沉，因?yàn)橛绣X的人和大富豪們會(huì)繼續(xù)消費(fèi)”。

為了吸引更富裕的消費(fèi)者，即使是許多主流品牌也在擴(kuò)大高端產(chǎn)品線。例如，沃爾瑪已經(jīng)在某些商店的美容貨架上推出90美元的面霜（約合630元人民幣）。亨氏公司則發(fā)布了一個(gè)名為亨氏57的調(diào)味品系列，包括黑松露蜂蜜口味等，價(jià)格也升級(jí)到約7美元。

相比之下，為了應(yīng)對(duì)通貨膨脹，美國(guó)中低收入家庭仍非常依賴信用卡。根據(jù)美國(guó)信用網(wǎng)站W(wǎng)alletHub的數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者去年新增信用卡債務(wù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1803億美元。贊迪說(shuō)，這可能會(huì)迫使普通美國(guó)人今年更加謹(jǐn)慎地消費(fèi)。

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