11月24日，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)和上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司發(fā)布了第四屆上海文化企業(yè)十強(qiáng)、上海文化企業(yè)十佳、上海文化企業(yè)十大年度人物、上海文化企業(yè)十大創(chuàng)新人物、上海十大文化品牌獲獎(jiǎng)名單，同期舉辦“第四屆上海文化企業(yè)十強(qiáng)十佳十人十大文化品牌頒獎(jiǎng)儀式暨交流會(huì)”。

上海劇星傳媒股份有限公司（劇星傳媒，833153）董事長(zhǎng)兼總裁查道存在本次評(píng)選中獲得了“上海文化企業(yè)十大創(chuàng)新人物”的稱(chēng)號(hào)。

劇星傳媒是一家以大視頻為核心，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為特色的品效銷(xiāo)協(xié)同的整合營(yíng)銷(xiāo)全案公司。公司創(chuàng)立于2011年5月，目前擁有1000余名員工，總部位于上海，在北京、廣州、天津、廈門(mén)、合肥、深圳、鄭州、杭州、成都、長(zhǎng)沙等11地設(shè)有分公司或辦事處。2015年7月，劇星傳媒成功掛牌新三板。

【資料圖】

查道存在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)分享道，對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在上海市有比較好的幾個(gè)政策?！耙粋€(gè)是稅收優(yōu)惠，對(duì)廣告行業(yè)起到了非常大的扶持作用。第二，是文化建設(shè)事業(yè)費(fèi)的減半征收?！?/p>

除了真金白銀的政策優(yōu)惠，查道存還真切感受到上海市政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一貫重視。“就比如說(shuō)今天所頒布的獎(jiǎng)項(xiàng)，就是對(duì)人才和企業(yè)肯定。”

在查道存看來(lái)，這幾年媒體變化也非常大，渠道的變化也非常大，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型上面臨著非常大的挑戰(zhàn)，而劇星傳媒就是幫客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案的提供者。

“這幾年我們也摸索了一套品效銷(xiāo)全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫客戶(hù)做大劇熱綜營(yíng)銷(xiāo)、做效果信息流、以及做直播賣(mài)貨，提供一攬子解決方案。”

讓查道存印象最深刻的是公司服務(wù)的品牌“烏江榨菜”?！拔覀?cè)诙兑羯蠋涂蛻?hù)做品牌店播帶貨，高峰的時(shí)候一天GMV能達(dá)到100多萬(wàn)元。所以，利用新媒體、新渠道，確實(shí)能提升營(yíng)銷(xiāo)效率，試想如果通過(guò)線下渠道要賣(mài)出100萬(wàn)元的榨菜，要多大的場(chǎng)地、人員才能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)？但是線上一天就把它完成了?！?/p>

查道存觀察到，一些傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)也逐漸把目光轉(zhuǎn)向線上營(yíng)銷(xiāo)了。

“原來(lái)白酒是典型的以線下為主的行業(yè)。大家在線下買(mǎi)，在店里喝酒，但這幾年線下聚會(huì)少了，線下消費(fèi)的場(chǎng)景少了，我們發(fā)現(xiàn)線上化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)出路。所以我們也做了一些探索，服務(wù)了七八個(gè)頭部白酒品牌，幫助品牌的銷(xiāo)售線上化率得到了很明顯的提升?！?/p>

查道存認(rèn)為，目前中國(guó)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程還有非常大的想象空間。首先，中國(guó)人口基數(shù)大，特別是下沉市場(chǎng)的人口和中老年的人口，還具備一定紅利。其次，中國(guó)企業(yè)數(shù)量規(guī)模特別大，雖然有些領(lǐng)先的企業(yè)已經(jīng)有很成熟的營(yíng)銷(xiāo)打法了，但還是有很多企業(yè)不善于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，所以市場(chǎng)空間還是很大的。

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