21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 林典馳 深圳報(bào)道

近日，一則短視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，中國(guó)某救援隊(duì)深入在緬甸北部，戰(zhàn)勝重重困難，最終成功營(yíng)救陷入詐騙窩點(diǎn)的國(guó)人，在救援隊(duì)的面包車(chē)上配備的應(yīng)急電源便是Jackery電小二的便攜儲(chǔ)能。

(資料圖)

8月18日，電小二的母公司華寶新能（301327.SZ）公布了上半年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21 億元，同比下降 29.93%。

華寶新能在半年報(bào)中坦言，上年同期歐洲能源危機(jī)，帶來(lái)海量的便攜儲(chǔ)能需求，今年上半年需求回落，全球消費(fèi)放緩，市場(chǎng)進(jìn)一步加劇，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售受到影響。

另外，受原材料價(jià)格波動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)影響，華寶新能加快對(duì)高成本庫(kù)存產(chǎn)品的消化，以及期間費(fèi)用增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)期凈利潤(rùn)產(chǎn)生不利影響。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，僅看營(yíng)收、凈利潤(rùn)等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，華寶新能確實(shí)在上半年遇到了不小的壓力，但過(guò)去半年公司在線下渠道拓展，國(guó)內(nèi)及新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，研發(fā)投入等領(lǐng)域，均取得明顯成效。

截至今年上半年，華寶新能累計(jì)銷(xiāo)售產(chǎn)品超300萬(wàn)臺(tái)，建立15個(gè)全球品牌官網(wǎng)獨(dú)立站。

短暫的頹勢(shì)難掩儲(chǔ)能未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ袊?guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2026年全球便攜儲(chǔ)能行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到882.3億元，預(yù)計(jì)2026年全球便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的新增出貨量將達(dá)到3110萬(wàn)臺(tái)。

與此同時(shí)，華寶新能管理層也在年報(bào)中披露了下階段將動(dòng)態(tài)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，包括加大全球線下渠道開(kāi)拓、加速便攜儲(chǔ)能新品及固定式家庭儲(chǔ)能產(chǎn)品上市以及實(shí)行降本控費(fèi)，調(diào)整效果如何，有待后市檢驗(yàn)。

新興市場(chǎng)開(kāi)拓見(jiàn)效 進(jìn)入6000個(gè)零售商門(mén)店

去年同期，歐洲能源危機(jī)和俄烏沖突等因素影響，歐洲市場(chǎng)電價(jià)屢屢突破高點(diǎn)，儲(chǔ)能系統(tǒng)成為歐洲人緩解電價(jià)高企的利器。

由于國(guó)外電力市場(chǎng)化改革走在前列，居民一方面可以利用峰谷價(jià)差套利，同時(shí)也可配套“光儲(chǔ)充”自發(fā)自用，經(jīng)濟(jì)性凸顯，海外戶(hù)用儲(chǔ)能市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)。

華寶新能是去年行情的受益者之一，銷(xiāo)售收入“階躍式”增長(zhǎng)，這也形成了去年業(yè)績(jī)的高基數(shù)。

隨著能源價(jià)格回落，海外消費(fèi)者逐步趨向理性，市場(chǎng)需求回落到正常水平，疊加上半年全球高通脹水平，華寶新能業(yè)績(jī)下滑在所難免。

面對(duì)下游市場(chǎng)需求趨緩，華寶新能適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)調(diào)整策略，下調(diào)部分老款產(chǎn)品價(jià)格，并根據(jù)市場(chǎng)需求推出Jackery電小二品牌的Solar Generator 2000 Plus、Solar Generator 300 Plus、Solar Generator 3000 Pro 和 Solar Generator 1500 Pro 等多款光充戶(hù)外電源旗艦新品，全新“Geneverse電掌柜”戶(hù)用儲(chǔ)能品牌也首次亮相。

伴隨上半年碳酸鋰價(jià)格急轉(zhuǎn)直下，華寶新能生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本受到去年三四季度高成本庫(kù)存影響，疊加產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，2023 年上半年公司毛利率有所下降。

華寶新能表示，隨著公司庫(kù)存逐步出清，產(chǎn)品的更新迭代、降本增效舉措落地以及品牌影響力的提升，公司毛利率有望保持穩(wěn)定。

另外，華寶新能上半年加大了對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，新增了澳大利亞、法國(guó)、意大利、西班牙、歐盟、香港、澳門(mén)7個(gè)全球品牌官網(wǎng)獨(dú)立站，已經(jīng)累計(jì)進(jìn)駐15個(gè)站點(diǎn)。

截至上半年，除北美洲、歐洲、亞洲（不含中國(guó)市場(chǎng)）地區(qū)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.43%。公司在線下渠道開(kāi)拓也取得階段性進(jìn)展，線下零售渠道營(yíng)業(yè)收入占比為 32.69%，同比提升 7.57 個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)進(jìn)入超 6,000 個(gè)全球知名零售商門(mén)店。

三措并舉調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略 降本控費(fèi)進(jìn)行到底

伴隨著便攜式儲(chǔ)能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，半年報(bào)披露，華寶新能夯實(shí)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，將主動(dòng)“謀變”。

在深耕原有的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，如美國(guó)、日本、德國(guó)、中國(guó)等核心戰(zhàn)略市場(chǎng)基礎(chǔ)上，針對(duì)東南亞、非洲、南美洲等新興市場(chǎng)，仍是一片藍(lán)海，也是華寶新能下階段開(kāi)拓的重點(diǎn)，目前已經(jīng)為業(yè)績(jī)提供增量。

另外，線下渠道也是企業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)，上半年銷(xiāo)售也形成明顯成效，華寶新能表示將加大全球線下渠道開(kāi)拓與能力強(qiáng)化，構(gòu)建多矩陣渠道，支持業(yè)務(wù)加速拓展。

半年報(bào)里，華寶新能也劇透了下半年的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，即將推出“Geneverse電掌柜”固定式家庭光伏儲(chǔ)能產(chǎn)品，為用戶(hù)提供全場(chǎng)景家庭綠色能源解決方案，力圖構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線。

“華寶新能思路是先發(fā)展好便攜儲(chǔ)能，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力戶(hù)用儲(chǔ)能市場(chǎng)，”華寶新能董事長(zhǎng)孫中偉看來(lái)，分布式戶(hù)用儲(chǔ)能是未來(lái)趨勢(shì)，即從原來(lái)的集中式發(fā)電到分布式應(yīng)用，向分布式發(fā)電到分布式應(yīng)用轉(zhuǎn)變。

與大多儲(chǔ)能企業(yè)不同的是，華寶新能并不僅將“Genevers電掌柜”定位為戶(hù)用儲(chǔ)能，而是作為綜合的綠色能源系統(tǒng)，結(jié)合了IBC光伏板、模組化儲(chǔ)能系統(tǒng)和智能云平臺(tái)，可適用于戶(hù)用屋頂、陽(yáng)臺(tái)、庭院等用戶(hù)場(chǎng)景。

華寶新能有關(guān)人士曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，“公司希望從一些細(xì)分領(lǐng)域切入，靠著差異化參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，培育市場(chǎng)，做大市場(chǎng)蛋糕?！?/p>

除此之外，華寶新能還將設(shè)立降本控費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)小組，推行從研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)等全鏈條的降本控費(fèi)舉措，將降本增效作為公司的長(zhǎng)期重點(diǎn)策略。

降本方面，華寶新能通過(guò)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟核心供應(yīng)商，加快實(shí)現(xiàn)高價(jià)值關(guān)鍵材料優(yōu)化替換，優(yōu)化光伏產(chǎn)品疊層設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝等方式保證產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品降本。

今年4月，華寶新能與億緯鋰能簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，加強(qiáng)在市場(chǎng)、技術(shù)、供應(yīng)鏈等多層面的合作，共同開(kāi)拓儲(chǔ)能市場(chǎng)。

控費(fèi)方面，從管理費(fèi)用和銷(xiāo)售費(fèi)用入手，內(nèi)部加快提升人均能效比，嚴(yán)格控制人力成本費(fèi)用，強(qiáng)化業(yè)績(jī)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的綁定，優(yōu)化廣告推廣策略和素材復(fù)用，提高對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的管控力度。

半年報(bào)顯示，華寶新能貨幣資金和交易性金融資產(chǎn)合計(jì)達(dá)54.53億元，賬上資金仍十分充裕，可見(jiàn)公司實(shí)施降本控費(fèi)策略，是為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及股東利益考慮。

長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)不變 國(guó)內(nèi)外儲(chǔ)能均具備潛力

即使單看上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，華寶新能確實(shí)面臨著行業(yè)下滑的共性問(wèn)題，但是短期下滑難掩市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，家庭?chǔ)能和便攜儲(chǔ)能仍不失為一門(mén)“好生意”。

“目前全球戶(hù)用儲(chǔ)能滲透率可能不到1%，未來(lái)數(shù)十億家庭都需要一個(gè)簡(jiǎn)單易用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、安全可靠的家庭綠色能源系統(tǒng)，而不僅僅局限于戶(hù)用儲(chǔ)能?！比A寶新能董事長(zhǎng)孫中偉表示，家庭能源將更加獨(dú)立、綠色環(huán)保、高效可靠。

由于中國(guó)居民電價(jià)低廉，家庭儲(chǔ)能需求量不高，家庭儲(chǔ)能的市場(chǎng)主要集中在歐洲和美國(guó)地區(qū)。

近期，研究機(jī)構(gòu)EVTank提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家庭儲(chǔ)能新增裝機(jī)量達(dá)到15.6GWh，歐洲市場(chǎng)占比達(dá)到36.4%，同比增長(zhǎng)136.4%。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2025年新增裝機(jī)量將達(dá)到52.6GWh，將是2022年的三倍，屆時(shí)全球家庭儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)量將達(dá)到748.9GWh，足以見(jiàn)得，全球家庭儲(chǔ)能市場(chǎng)的廣闊前景。

相對(duì)于歐美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)增量則有望來(lái)源于便攜儲(chǔ)能。華泰證券研究所電力設(shè)備與新能源行業(yè)研究員邊文姣認(rèn)為，中國(guó)的戶(hù)外活動(dòng)參與率與歐美國(guó)家相比仍有較大差距。但隨著收入水平提升、居民逐漸培養(yǎng)戶(hù)外活動(dòng)、社交等消費(fèi)生活習(xí)慣，近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度提升。

單以露營(yíng)營(yíng)地行業(yè)為例，2014-2021年市場(chǎng)規(guī)模從77億元上升至299億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為21.4%。

華寶新能?chē)?guó)內(nèi)開(kāi)拓已初具成效，上半年中國(guó)市場(chǎng)取得營(yíng)業(yè)收入為0.97億元，同比增長(zhǎng)19.97%，并且在多個(gè)電商平臺(tái)中霸榜。

尼爾森報(bào)告顯示，公司旗下“Jackery 電小二”在中國(guó)、美國(guó)、日本等四個(gè)國(guó)家無(wú)提示第一提及率和總認(rèn)知率高于其他測(cè)試品牌。

華寶新能是便攜儲(chǔ)能和移動(dòng)式家庭儲(chǔ)能領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，具備長(zhǎng)達(dá)8年的經(jīng)驗(yàn)積累和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步受益。

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