2023年11月28日,國(guó)內(nèi)專業(yè)皮膚護(hù)理品牌敷爾佳聯(lián)合美妝行業(yè)頭部媒體青眼發(fā)布了《2024年面膜趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),對(duì)面膜賽道進(jìn)行深度洞察,解析國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模,挖掘行業(yè)新機(jī)。

面膜市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2025年有望突破750億元

報(bào)告顯示,截止2023年全球面膜品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到207.4億美元,其中中國(guó)面膜市場(chǎng)占比約為43.5%,位居全球第一。2023年面膜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到660億元,占化妝品市場(chǎng)總規(guī)模的8.14%,2018年—2023年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率6.7%。以目前的增速預(yù)估,到2025年面膜市場(chǎng)規(guī)模有望突破750億元。

隨著中國(guó)國(guó)民收入的增長(zhǎng),對(duì)自我形象要求持續(xù)提高,投入護(hù)膚美妝領(lǐng)域的支出越

來(lái)越多,中國(guó)面膜市場(chǎng)滲透率從2018年的49%上升至2023年的59%。呈現(xiàn)直線上漲態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)中國(guó)面膜未來(lái)滲透率還會(huì)持續(xù)提高。

總體而言,面膜憑借市場(chǎng)總體規(guī)模大、品牌多、滲透率高成為護(hù)膚市場(chǎng)的重要基石品類。以天貓平臺(tái)為例,2023年1-9月面膜品類市場(chǎng)份額為11.99%,僅次于面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜,位居護(hù)膚類目TOP4。

貼片面膜占據(jù)主導(dǎo)地位,修護(hù)舒緩功效成新趨勢(shì)

面膜按照使用方式可以劃分為:貼片面膜和涂抹面膜這兩大類。其中,涂抹面膜按產(chǎn)品形態(tài)又可分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末類面膜等。

報(bào)告顯示,目前貼片面膜是面膜市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品,以2023年1-9月銷售情況為例,貼片面膜的市場(chǎng)份額為72.8%。同時(shí),以天貓平臺(tái)2023年前三季度數(shù)據(jù)為例,貼片面膜SKU數(shù)是涂抹面膜的2.46倍,品牌數(shù)是涂抹面膜的1.84倍。

貼片面膜依舊在面膜市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。而在貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域,敷爾佳長(zhǎng)期位居領(lǐng)先地位,2021年其貼片類產(chǎn)品銷售額為貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)第一,占比15.9%;其中醫(yī)療器械類敷料貼類產(chǎn)品占比17.5%,市場(chǎng)排名第一;功能性護(hù)膚品貼膜類產(chǎn)品占比13.5%,市場(chǎng)排名第二。

與此同時(shí),舒緩修護(hù)功效市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。以線上平臺(tái)為例,2023年1-9月保濕補(bǔ)水面膜銷量占面膜總銷量的63.8%,是面膜產(chǎn)品最主銷的功效。其次是舒緩修護(hù),銷量占比為32.7%,相較于去年同期占比提升7.3個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快。

淘系平臺(tái)市場(chǎng)份額大,快手平臺(tái)增長(zhǎng)速度快

報(bào)告指出, 以2023年1-9月銷售情況為例,面膜市場(chǎng)線上線下渠道各占半壁江山,線上渠道銷售額貢獻(xiàn)率最高的渠道為淘系(淘寶+天貓)平臺(tái)。

從銷售額增長(zhǎng)速度來(lái)看,淘系平臺(tái)和CS渠道都在下降,而依托播商平臺(tái)高增長(zhǎng)的紅利,面膜在快抖平臺(tái)銷售額同比上升,尤其是快手平臺(tái)增幅達(dá)37.8%。

同時(shí),對(duì)比不同線上平臺(tái)面膜品類銷售表現(xiàn),淘寶和京東消費(fèi)者面膜品類大促心智顯著高于抖音平臺(tái),618大促月GMV與日常期GMV差值已超過(guò)50%,淘寶和京東的消費(fèi)者在購(gòu)買面膜品類時(shí)更傾向在大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選購(gòu)。

綜上所述,淘系平臺(tái)和線下渠道面膜市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期,市場(chǎng)飽和度高,呈現(xiàn)出銷售額高,但是增速慢(甚至負(fù)增長(zhǎng))的態(tài)勢(shì),想要進(jìn)一步突破瓶頸,就需要提高客單價(jià),利用面膜品類的高滲透率將消費(fèi)者從只購(gòu)買面膜產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為成套購(gòu)買。在這樣的背景下,以面膜為主、覆蓋全品類的品牌就很符合目前消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

以敷爾佳為例,其已擁有四十余種專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品,其產(chǎn)品數(shù)量豐富、劑型/形態(tài)多元,功效豐富全面,能夠較好滿足市場(chǎng)和客戶多樣化的需求,在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品,主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品,并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態(tài)產(chǎn)品。

報(bào)告還對(duì)面膜品類消費(fèi)者需求進(jìn)行了分析,并對(duì)面膜市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。隨著《新廣告法》、《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》、《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)》及新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等規(guī)定的頒布,國(guó)家相關(guān)部門對(duì)面膜市場(chǎng)的研發(fā)生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、銷售等各環(huán)節(jié)的監(jiān)管日益趨嚴(yán),一方面促進(jìn)了面膜產(chǎn)品質(zhì)量提高、面膜市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)營(yíng),有利于促進(jìn)面膜市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰,進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者的面膜購(gòu)買信心。另一方面日益趨嚴(yán)的監(jiān)管政策也要求面膜相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、品牌方的品控能力更高,唯有建立完善的品控體系,才能保證產(chǎn)品的品質(zhì),穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)是面膜品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

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