“好客山東”品牌持續(xù)響亮多年，給齊魯大地的旅游業(yè)帶來(lái)巨大紅利，但山東文旅部門(mén)沒(méi)有選擇“吃老本”。抓住文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，山東全力推動(dòng)旅游資源融合開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化，將豐富的文化資源植入旅游產(chǎn)品體系，用高質(zhì)量的旅游供給助推文化傳承創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了文化資源的良性開(kāi)發(fā)和旅游品牌的升級(jí)蝶變。

打造鄉(xiāng)村旅游“好時(shí)節(jié)”

2月15日元宵佳節(jié)，“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·元宵大扮玩”活動(dòng)在濟(jì)南市章丘區(qū)三德范村舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，芯子、腰鼓、大頭娃娃等各類(lèi)民俗表演精彩不斷，吸引了眾多周邊市民游客前來(lái)欣賞、游玩。

當(dāng)天上午10點(diǎn)左右，三德范村各巷道扮玩隊(duì)伍在巷道口集結(jié)，舞龍隊(duì)伍從巷中舞出，嘉賓為龍點(diǎn)睛，扮玩巡游活動(dòng)隨之啟動(dòng)。10支扮玩隊(duì)伍踏著鑼鼓點(diǎn)從各個(gè)巷道走出，圍著村內(nèi)巴漏河道扮玩，游客也跟著一起巡游，舞龍、踩高蹺、扛芯子、扭秧歌等表演分布在河兩岸，非常熱鬧。

2021年初，山東省文化和旅游廳推出“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題游活動(dòng)。目的是深入挖掘傳統(tǒng)二十四節(jié)氣、民間傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色節(jié)日等文化內(nèi)涵，全面盤(pán)活齊魯大地自然、人文、非遺等獨(dú)特資源，將厚重的文化資源轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品。

過(guò)去一年來(lái)，山東挖掘整理具有鮮明地域特色、深厚文化底蘊(yùn)和廣泛群眾基礎(chǔ)的地方性節(jié)日，豐富提升具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的節(jié)氣節(jié)日，培育打造具有鮮明時(shí)代特色的現(xiàn)代新興節(jié)日，常態(tài)化開(kāi)展“傳統(tǒng)節(jié)氣主題游”“特色節(jié)會(huì)活動(dòng)游”“新興節(jié)日特色游”主題活動(dòng)。

同時(shí)，山東突出市場(chǎng)導(dǎo)向，聚力推陳出新，順應(yīng)新冠肺炎疫情防控新要求，貼合城市游客、青年群體出游新需求，倡導(dǎo)近郊化、輕奢型、微度假、慢節(jié)奏鄉(xiāng)村休閑新生活。探索將沉浸演藝、游戲互動(dòng)、民俗體驗(yàn)等娛樂(lè)模式納入鄉(xiāng)村旅游，提高游客參與感、體驗(yàn)感;培育鄉(xiāng)村觀星季、鄉(xiāng)野燈光秀、花田下午茶、慢火車(chē)游鄉(xiāng)村等鄉(xiāng)村旅游精品活動(dòng)，提升活動(dòng)話(huà)題度、持續(xù)性。

山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)孫樹(shù)娥介紹，2022年，山東省文化和旅游廳將繼續(xù)開(kāi)展“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”主題年活動(dòng)。篩選部分擁有特色文化傳承、適合持續(xù)舉辦“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”活動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游目的地，授予“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”體驗(yàn)基地稱(chēng)號(hào)，組織專(zhuān)家指導(dǎo)其文化挖掘、活動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品提升等。

營(yíng)造民宿發(fā)展“好氣候”

今年春節(jié)，山東部分地區(qū)的民宿廣受熱捧，一些知名度較高的民宿更是提前幾個(gè)月被訂完。泰安市民宿業(yè)主李廣泉告訴記者，目前他所在的片區(qū)正在爭(zhēng)創(chuàng)山東省旅游民宿集聚區(qū)。相信在不久的將來(lái)，相關(guān)方面對(duì)民宿產(chǎn)業(yè)的扶持保障政策會(huì)越來(lái)越多、越來(lái)越貼心。

根據(jù)山東省文化和旅游廳相關(guān)文件，民宿集聚區(qū)指的是在鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、街道)行政區(qū)劃部分區(qū)域內(nèi)，依托景區(qū)化村莊和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為主體，民宿集中連片規(guī)模化發(fā)展，形成以民宿業(yè)態(tài)為特色產(chǎn)業(yè)，以民宿品牌為核心吸引，以民宿體驗(yàn)為主要消費(fèi)方式，以民宿經(jīng)濟(jì)為主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游多業(yè)態(tài)發(fā)展的一種新型鄉(xiāng)村休閑度假部落(度假村)，是一種有別于傳統(tǒng)景區(qū)依附型和配套型住宿的新型旅居生活社區(qū)。區(qū)域內(nèi)合法民宿房間總數(shù)要求不少于100間。

山東省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)趙勇介紹，旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)建以鄉(xiāng)村振興、共同富裕為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，遵循因地制宜、統(tǒng)籌發(fā)展、融合發(fā)展、綠色發(fā)展、各美其美、美美與共的原則，旨在促進(jìn)發(fā)展要素集聚和市場(chǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

通過(guò)民宿集聚區(qū)的創(chuàng)建，山東計(jì)劃深挖基層旅游、生態(tài)、文化等資源，充分調(diào)動(dòng)村民參與的積極性，加強(qiáng)對(duì)原鄉(xiāng)民宿主的培養(yǎng)，形成“能人引領(lǐng)+村民為主體+社會(huì)力量”共同參與的“共建共治共享共富”模式，實(shí)現(xiàn)共享增值收益，達(dá)到共同富裕。

同時(shí)，山東今年還將發(fā)揮民宿“一業(yè)驅(qū)多業(yè)”的溢出效應(yīng)，重視三產(chǎn)融合，延伸業(yè)態(tài)鏈、產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、品牌鏈，打造一產(chǎn)景觀化、二產(chǎn)場(chǎng)景化、三產(chǎn)價(jià)值多元溢出化的多業(yè)態(tài)融合供給，構(gòu)建復(fù)合型產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)消費(fèi)的價(jià)值最大化。

塑造全域休閑“好形象”

日照市莒縣位于山東省東南部，歷史悠久、文化燦爛，素有“三千年古縣、四千年銀杏、五千年文字”美譽(yù)。當(dāng)?shù)負(fù)碛熊靽?guó)古城、浮來(lái)山、嗡嗡樂(lè)園等核心旅游資源，擁有世界文化遺產(chǎn)(齊長(zhǎng)城)1處、國(guó)保單位大朱家村遺址等3處。

近年來(lái)，莒縣深入實(shí)施名城戰(zhàn)略，堅(jiān)持文化引領(lǐng)，建設(shè)“文化名城、旅游名城、生態(tài)名城”，打造“暢安綠美”景觀道路、智慧書(shū)房等公共平臺(tái)，為市民游客帶來(lái)主客共享新空間、新體驗(yàn)。開(kāi)發(fā)“慧游莒縣”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)游莒縣。創(chuàng)新“新六產(chǎn)+新六好”旅游富民模式，實(shí)現(xiàn)文化旅游賦能鄉(xiāng)村振興。探索“旅游+文化”“旅游+文創(chuàng)”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+水利”“旅游+體育”等產(chǎn)旅融合新路徑，形成了“名城戰(zhàn)略，文化引領(lǐng)，撬動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”的莒縣做法，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣到文化旅游名城的華麗蝶變。

2021年2月，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確提出要在黃河沿線(xiàn)、優(yōu)質(zhì)海岸線(xiàn)、特色湖區(qū)山區(qū)、溫泉集中地帶等，建設(shè)一批高端健康體檢、醫(yī)學(xué)美容、養(yǎng)生護(hù)理、醫(yī)療保健等健康旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)濱海療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉浴養(yǎng)、研修康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等健康旅游產(chǎn)品。謀劃建設(shè)一批文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)。各市挖掘利用本地優(yōu)勢(shì)資源，扶持康養(yǎng)旅游發(fā)展。到2022年全省建成50個(gè)左右具有示范引領(lǐng)作用的康養(yǎng)旅游基地。

山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊介紹，今年山東將聚焦黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施好《黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》，推進(jìn)黃河文化旅游帶建設(shè)，抓實(shí)一批重大工程、重點(diǎn)項(xiàng)目，特別是打響“黃河入海”文化旅游品牌，講好山東故事、黃河故事。聚焦大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)，鄉(xiāng)村振興、經(jīng)略海洋等戰(zhàn)略，選準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)、找準(zhǔn)突破口，系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)籌推進(jìn)，形成一批亮點(diǎn)品牌。(本報(bào)駐山東記者 蘇 銳 文/圖)

標(biāo)簽： 齊魯大地 旅游資源 融合開(kāi)發(fā) 好客山東