臨近春節(jié)，山東省濰坊市的年畫市場再度熱鬧起來。在楊家埠民間藝術(shù)大觀園附近，經(jīng)營木版年畫10多年的商戶劉文麗說：“這幾年一個明顯的變化是，通過電商平臺銷售的年畫以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯增多了。”她的小店屬于代售及代加工店鋪，沒有自己的加工車間。2021年，她賣出了約1.2萬套木版年畫制品，70%是線上售賣，其中相當一部分是外地游客來游玩后，專門從店鋪的線上平臺訂制，要求郵寄回家。

近幾年，以文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展為目標，濰坊市文化和旅游局推動本地非遺資源轉(zhuǎn)化為旅游商品。一方面，當?shù)芈?lián)合高校、科研企業(yè)等力量，聚焦市場需求開發(fā)非遺文創(chuàng);另一方面，地方各級文旅部門加大對非遺的保護力度，尤其是強化對文化生態(tài)的整體保護，取得積極成效。

文化好生態(tài)，技藝變金山

這幾年，濰坊市文化和旅游局以齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護區(qū)建設(shè)為契機，推動非遺項目創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在當?shù)爻醪綄崿F(xiàn)非遺助力經(jīng)濟社會發(fā)展亮點“滿天星”的局面。

寒亭區(qū)依托楊家埠木版年畫社設(shè)立濰坊民間藝術(shù)品版權(quán)保護工作站，在西楊家埠村成立全省第一家鄉(xiāng)村版權(quán)保護工作站，免費為作者進行作品版權(quán)登記。依托濰坊市民間藝術(shù)品版權(quán)保護工作站，投資建成了民間藝術(shù)品備案鑒定中心，運用現(xiàn)代科技手段采集作品信息，建立民間藝術(shù)品DNA數(shù)據(jù)庫，為著作權(quán)人維權(quán)和文化和旅游部門執(zhí)法提供了有力依據(jù)。

高密市堅持以生產(chǎn)促保護，采取“項目+傳承人+基地”運作模式，形成“小非遺、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新氣象，先后開發(fā)出剪紙、泥塑、大紅紙等40多類產(chǎn)品，其中紅紙對聯(lián)發(fā)展到近200家業(yè)戶，年銷售近5000噸，成為長江以北最大的紅紙對聯(lián)生產(chǎn)基地。

濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長權(quán)文松認為，好的文化生態(tài)能變出金山銀山。濰坊市位于齊魯大地中部，是山東半島的交通樞紐，作為一個有著深厚人文積淀的文化古城，曾以“二百支紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬織布機”而聞名遐邇，獲得了“南蘇州，北濰縣”美譽。濰坊非遺既是時代變遷的見證，又是珍貴的文化資源。保護和利用好濰坊非遺，對于文化強市建設(shè)具有重要而深遠的意義。

融入新理念，開拓大市場

隨著文化和旅游的深度融合，非遺資源如何轉(zhuǎn)化為旅游商品，成為各地思考的重要命題。濰坊市文化和旅游局堅持市場導(dǎo)向，聚焦新時代消費者的文化需求，提出在保持本真?zhèn)鞒械幕A(chǔ)上，盡可能發(fā)揮非遺項目的特長，滿足消費者的需求。

過去幾年，濰坊市文化和旅游局聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)，打造了一個集非遺展示、交流、保護、傳承、研學(xué)于一體的合作開放平臺——十笏園非遺空間，并結(jié)合項目招募創(chuàng)新性地聯(lián)合發(fā)起了“濰水非遺合伙人計劃”。濰坊風箏、楊家埠木版年畫、濰坊核雕、諸城古琴、面塑、剪紙、蛋雕等首批具有代表性和落地運行功能的重點非遺項目入駐了非遺空間。該模式由政府牽線，在非遺發(fā)展過程中引入適度的市場機制，促使其優(yōu)勝劣汰，以壓力激發(fā)活力，并借助此種方式為非遺的生存尋求新的路徑，在保護性原則的前提下，吸引資源投入，推動其活性傳承。

如今，基于“非遺IP”，十笏園非遺空間通過各種渠道與創(chuàng)新方式深入挖掘非遺資源，并對其文化內(nèi)涵進行提煉升華。通過加強“政策+流量”扶持，致力于打造非遺集聚區(qū)和開放合作平臺，助力濰坊打造國內(nèi)領(lǐng)先的“非遺IP”，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

珍品變商品，科學(xué)求發(fā)展

寒亭區(qū)文化旅游資源豐富，民俗旅游資源特色突出。近年來，寒亭區(qū)以“年畫風箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”為主題，牢固樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的理念，整合各類資源，深化項目帶動，充分發(fā)揮政策效應(yīng)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和檔次進一步提升。

以非遺資源融入旅游供給端為目標，寒亭區(qū)制定出臺了《寒亭區(qū)關(guān)于促進文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。區(qū)政府每年設(shè)立1000萬元的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政專項資金，重點支持文化旅游宣傳推廣、規(guī)劃編制、載體建設(shè)、人才培養(yǎng)、非遺傳承、創(chuàng)意創(chuàng)新、公共服務(wù)、演藝節(jié)慶、安全體系建設(shè)等;在財稅、金融等方面給予支持，省、市、縣三級投入消費引導(dǎo)資金1.2億元，加大文旅資源網(wǎng)上推介力度，提高“年畫風箏之鄉(xiāng)、魅力民俗之旅”品牌影響力。

濰坊青州市是首批國家全域旅游示范區(qū)，非遺資源豐富，公共文化服務(wù)體系完備健全。近年來，隨著文化和旅游深度融合，青州市協(xié)同推進非遺保護和旅游服務(wù)，為居民和游客提供高質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)容。

青州市通過資源、項目、平臺、活動的有機融合，將旅游公共服務(wù)融入公共文化服務(wù)體系中，推動文化和旅游公共服務(wù)資源聚合，形成城鄉(xiāng)一體、覆蓋全域的服務(wù)體系。市級層面，高標準抓好青州市游客服務(wù)中心、圖書館、文化館、博物館、非遺傳習坊等公共場館的功能融合。在文化場所增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺、青州旅游產(chǎn)品展示區(qū)等，在旅游場所增設(shè)圖書閱讀、非遺展示、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等空間。在逐步完善提升公共設(shè)施水平的同時，在各大場館組織開展豐富多彩的文化旅游活動，聚集人氣，提升設(shè)施利用率。

2020年起，濰坊市文化和旅游局還加大非遺與旅游融合力度，在車站、景區(qū)、星級酒店設(shè)立非遺標志物和非遺元素展示空間，在市區(qū)主要景點開展常態(tài)化非遺展演活動。在依法保護的前提下推動將更多博物館、文物古跡、革命遺址納入旅游線路，大力發(fā)展紅色旅游、遺產(chǎn)旅游，推出更多富有體驗性、吸引力的文化旅游精品。(本報駐山東記者 蘇 銳 文/圖)

標簽： 山東濰坊 年畫 非遺融入 旅游供給端