【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】得益于大眾旅游市場(chǎng)的爆發(fā)，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)OTA（在線(xiàn)旅游平臺(tái)）平臺(tái)一季度戰(zhàn)績(jī)喜人。5月24日，同程旅行發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年第一季度，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.9億元，同比增長(zhǎng)50.5%。經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為7.3億元，同比增長(zhǎng)67%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5億元，同比增長(zhǎng)105.6%。

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一季度國(guó)內(nèi)旅行人次達(dá)12.16億，大眾旅游市場(chǎng)成增長(zhǎng)主動(dòng)力

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.16億，同比增長(zhǎng)46.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入1.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)69.5%。全國(guó)旅游收入復(fù)蘇明顯快于旅游人次，折射出大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

大眾旅游人群成為旅游消費(fèi)復(fù)蘇的主動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示，2023年一季度，同程旅行平均月活躍用戶(hù)2.9億，同比增長(zhǎng)16.9%，較2019年同期增長(zhǎng)43.6%。其中，同程旅行微信平臺(tái)上約68.7%的新付費(fèi)用戶(hù)來(lái)自中國(guó)非一線(xiàn)城市。截至2023年3月31日，同程旅行居住在中國(guó)非一線(xiàn)城市的注冊(cè)用戶(hù)約占注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)的86.6%。

作為國(guó)民旅游出行平臺(tái)，同程旅行所占據(jù)的大眾旅游市場(chǎng)也展現(xiàn)出更強(qiáng)的用戶(hù)黏性。2023年第一季度，同程旅行平均月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到4140萬(wàn)，同比增長(zhǎng)30.6%，較2019年同期增長(zhǎng)79.2%。其中用戶(hù)黏性最強(qiáng)的“黑鯨會(huì)員”用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

正是看好大眾旅游市場(chǎng)的新機(jī)遇，多年來(lái)不斷保持投入和深耕，使得同程旅行成為大眾旅游恢復(fù)期最早的受益者之一。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.9億元，同比增長(zhǎng)50.5%。經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）為7.3億元，同比增長(zhǎng)67%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為5億元，同比增長(zhǎng)105.6%。經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)率由2022年同期的14.3%增至19.5%。

新圈層、新服務(wù)、新場(chǎng)景，“國(guó)民新旅游”興起

過(guò)去幾年，隨著線(xiàn)上化率的快速提升、城市發(fā)展差距的逐步縮小，大眾旅游市場(chǎng)在規(guī)模性提升的同時(shí)，也出現(xiàn)了以“國(guó)民新旅游”為特征的消費(fèi)升級(jí)。本地休閑、周邊旅游的興起，讓旅游休閑成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

新圈層的出現(xiàn)是“國(guó)民新旅游”的顯著特征。以“95后”“00后”為代表的“Z世代”年輕人群，逐漸成為國(guó)民新旅游的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)。

“國(guó)民新旅游”也催生了新需求的出現(xiàn)。據(jù)了解，為了滿(mǎn)足日益多元和個(gè)性化的市場(chǎng)需求，過(guò)去三年中，同程旅行不斷豐富旅游產(chǎn)品和服務(wù)，將產(chǎn)品線(xiàn)由酒店、機(jī)票、火車(chē)票等主營(yíng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至旅游度假、公交地鐵、打車(chē)、景點(diǎn)門(mén)票等。同程旅行平臺(tái)的用車(chē)訂單量在4月29日創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。同時(shí)，同程旅行還推出了“考試房”“寵物房”“電競(jìng)房”及酒店套餐等新型住宿產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同群體的旅行需求。

隨著旅游人群和產(chǎn)品的變化，旅游消費(fèi)場(chǎng)景也隨之進(jìn)化。以同程旅行為例，在完善PC官網(wǎng)、同程旅行APP和藝龍旅行APP的消費(fèi)場(chǎng)景基礎(chǔ)上，持續(xù)深耕騰訊生態(tài)，將多項(xiàng)業(yè)務(wù)接入微信“搜一搜”。此外，短視頻平臺(tái)、酒店、景區(qū)、地鐵及市內(nèi)公交等線(xiàn)下場(chǎng)景，都成為新的服務(wù)場(chǎng)景。

通過(guò)打通新圈層、豐富新服務(wù)、拓展新場(chǎng)景，同程旅行2023年第一季度的各主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)大盤(pán)。其中，住宿業(yè)務(wù)收入為8.3億元，同比增長(zhǎng)53.6%，較2019年同期增長(zhǎng)70.5%，國(guó)內(nèi)酒店間夜量較2019年同期增長(zhǎng)超130%。交通業(yè)務(wù)收入為13.8億元，同比增長(zhǎng)35.9%，較2019年同期增長(zhǎng)9.8%，機(jī)票票量較2019年同期增長(zhǎng)超35%。

“我們將持續(xù)推進(jìn)核心業(yè)務(wù)進(jìn)一步壯大，保持增速行業(yè)領(lǐng)先，同時(shí)耐心打造第二增長(zhǎng)引擎，為長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。”同程旅行CEO馬和平表示，同程旅行深知良好的社會(huì)環(huán)境對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，公司將持續(xù)為行業(yè)與社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

據(jù)悉，2023年2月同程旅行啟動(dòng)ESG項(xiàng)目“同程千村計(jì)劃”，宣布從人才、技術(shù)、流量和資金等多個(gè)維度全面推動(dòng)和賦能中國(guó)鄉(xiāng)村綠色旅游模式。

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