抖音雙11好物節(jié)圓滿收官，好品好物在抖音電商平臺(tái)全面引爆。

數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)。其中，商家自播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1227萬(wàn)小時(shí)，總體累計(jì)看播人次395億，品牌成交額破千萬(wàn)（含破億）的品牌達(dá)577個(gè)，單場(chǎng)成交額破千萬(wàn)（含破億）直播間282個(gè)。

品牌榜TOP20中，包括Apple、鴨鴨、后、華為等知名品牌，涵蓋了3C數(shù)碼、美妝、服飾鞋包等眾多品類；在單品熱賣榜TOP10中，后天氣丹花獻(xiàn)系列禮盒、鴨鴨時(shí)尚收腰加厚羽絨服、Apple iPhone 13 位列前三甲；新品榜TOP10中，Apple iPhone 13 、科沃斯X1掃地機(jī)器人、鴨鴨太空人夜光羽絨服排名前三。

高潮不斷

多行業(yè)品牌在雙11刷新銷售記錄

作為2021年重要的電商活動(dòng)，抖音雙11好物節(jié)做了全面升級(jí)，在活動(dòng)期間上線了好物直播間、雙11實(shí)時(shí)熱賣榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法，以及為商家和達(dá)人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營(yíng)銷工具包、店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)等多項(xiàng)福利，滿足合作伙伴的不同需求，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)多元、豐富的雙11營(yíng)銷場(chǎng)，高效助推合作伙伴的生意增長(zhǎng)。眾多合作伙伴在活動(dòng)中斬獲了亮眼的銷售戰(zhàn)績(jī)，并且持續(xù)刷新著銷售紀(jì)錄。

雙11實(shí)時(shí)熱賣榜數(shù)據(jù)顯示，在智能居家行業(yè)中，JOMOO/九牧連續(xù)10天位列家裝品牌銷售榜第一，在11月4日首個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)中，銷售額達(dá)抖音818新潮好物節(jié)當(dāng)天的2.5倍，并霸榜當(dāng)日行業(yè)品牌及店鋪榜TOP1，11.10、11.11日屢次突破品牌自播記錄，登上家裝品牌榜TOP1。11月至今累計(jì)銷售環(huán)比增長(zhǎng)265%，實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。

同樣，在服飾鞋包行業(yè)中，YAYA/鴨鴨品牌連續(xù)7天銷售額排名第一，雙11當(dāng)天品牌銷售額環(huán)比活動(dòng)前30天日均提升115%；Teenie Weenie 的雙11王牌直播間單日支付GMV超過(guò)1800萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)242%，破Teenie Weenie自播單日成交歷史紀(jì)錄。食品飲料行業(yè)的BESTORE/良品鋪?zhàn)悠放评塾?jì)銷售額連續(xù)8天排名第一，銷售額累計(jì)環(huán)比上月同期增長(zhǎng)400%。

此外，在母嬰行業(yè)的巴拉巴拉、酒水行業(yè)的茅臺(tái)、滋補(bǔ)行業(yè)的諾特蘭德等行業(yè)品牌的銷售表現(xiàn)同樣亮眼，全行業(yè)在雙11期間上演了一場(chǎng)銷售增長(zhǎng)攀升賽。

（11月1日-11月8日，排行榜頻道落地各大行業(yè)主推日）

多樣玩法+溯源之旅IP活動(dòng)

好貨在抖音電商出圈

多行業(yè)品牌在抖音雙11好物節(jié)贏得亮眼銷售戰(zhàn)績(jī)的背后，是抖音電商多樣化營(yíng)銷玩法的有效印證。在雙11期間，多品牌和商家積極參與到活動(dòng)玩法和激勵(lì)政策中，通過(guò)利用品牌自播、明星/達(dá)人直播等多種營(yíng)銷組合拳的形式，贏得流量和曝光，讓好物出圈，實(shí)現(xiàn)生意的新增長(zhǎng)。

如食品行業(yè)品牌累計(jì)銷售額連續(xù)8天排名第一的良品鋪?zhàn)?，在雙11期間，根據(jù)自播矩陣賬號(hào)和貨品情況，積極參與到好物直播間、巔峰賽、品類券、百億補(bǔ)貼等大促玩法，并邀請(qǐng)抖音頭部達(dá)人參與，多渠道獲取流量，同時(shí)也借助抖音電商營(yíng)銷工具不斷優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，提高營(yíng)銷效率，最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景曝光和成交額的引爆。

在抖音雙11好物節(jié)期間，抖音電商除了提供多種玩法，還推出“源頭好貨，溯源之旅”IP系列主題話題，聯(lián)合智能家居、母嬰行業(yè)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌打造溯源之旅系列紀(jì)錄片，通過(guò)鏡頭記錄抖音電商平臺(tái)上優(yōu)價(jià)好物從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)，再到直播銷售，最終交到消費(fèi)者手中的故事。紀(jì)錄片不僅展現(xiàn)了好物可追溯，也記錄著眾多品牌在抖音電商成長(zhǎng)的過(guò)程。

抖音電商作為興趣電商，能夠提供多樣化的內(nèi)容和營(yíng)銷玩法，讓每一件好物都有被展示的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)品牌都有被肯定的可能。現(xiàn)在，抖音電商與品牌、商家、達(dá)人等眾多生態(tài)伙伴構(gòu)建起一個(gè)和諧共成長(zhǎng)的生態(tài)，讓好生意持續(xù)增長(zhǎng)，讓美好生活觸手可得。

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