要問(wèn)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好是什么，那一定是更注重消費(fèi)所帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

與老一輩不同，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，他們見(jiàn)證著無(wú)數(shù)產(chǎn)品的更迭，對(duì)于新鮮的事物，他們有著天然的好奇與追求，與之俱來(lái)的，則是他們不再只追求大眾化的生活方式，更多特別的生活方式也成為了他們的選擇，他們的消費(fèi)已然不是為了溫飽，而是為了滿(mǎn)足個(gè)性與精神。

在喝酒這件事上，他們也選擇了一條與眾不同的道路，白酒與紅酒不再是他們的首選，以蘇格蘭威士忌為代表的高端威士忌，走上了年輕人的酒桌。

與傳統(tǒng)酒類(lèi)不同的是，威士忌的飲用場(chǎng)景，常常與“娛樂(lè)場(chǎng)所”聯(lián)系起來(lái)，胡潤(rùn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，威士忌的消費(fèi)者們最喜歡的去“娛樂(lè)場(chǎng)所”喝酒， 其中，酒吧、KTV 等娛樂(lè)場(chǎng)所是最主要的消費(fèi)場(chǎng)合，其次他們也十分喜歡“在家”飲用。在外飲用的場(chǎng)景中，“與兩三知己談心”占比為44%，“與同學(xué)朋友熱鬧聚會(huì)”占比39% 。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，年輕人注重的不僅僅是威士忌本身，還有飲酒背后的文化，以及它所帶來(lái)的情感交流。眾多威士忌消費(fèi)者對(duì)于飲酒的要求，是希望能與同樣是威士忌愛(ài)好者的人共同喝酒，并與之產(chǎn)生更深度的威士忌交流分享。注重樂(lè)趣與分享的飲酒文化，也是年輕一代選擇消費(fèi)威士忌的主要原因。

“新消費(fèi)”正在逐漸取代過(guò)去的人群消費(fèi)模式，成為新的時(shí)代紅利。

品牌如何開(kāi)啟“新消費(fèi)”?

威士忌的消費(fèi)人群，主要集中在80、90后的高凈值人群中，這群人往往有著較高的消費(fèi)水平，更懂喝威士忌的快樂(lè)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這些年輕人是消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)，“新消費(fèi)”的核心就在于挖掘年輕群體的需求和喜好， 從而生產(chǎn)出更符合他們需求的產(chǎn)品，進(jìn)而通過(guò)流量為品牌賦能。

許多平臺(tái)選擇了與品牌攜手，打造更專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)商城，而百瓶APP作為國(guó)內(nèi)品質(zhì)生活類(lèi)的威士忌酒類(lèi)平臺(tái)，以正品行貨為核心，與品牌展開(kāi)合作，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，深耕威士忌領(lǐng)域，以新的傳播渠道鏈接新的消費(fèi)群體。

如今，百瓶用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，日活用戶(hù)已達(dá)到6萬(wàn)，他們?cè)诎倨可辖涣骰?dòng)，分享心得。在社區(qū)中的分享中，大部分用戶(hù)不僅會(huì)曬出自己的飲酒故事，更會(huì)分享威士忌的飲用體驗(yàn)，對(duì)威士忌進(jìn)行解讀，為新手小白提供一些有用的經(jīng)驗(yàn)。

而在此過(guò)程中，百瓶APP也在不斷更新和優(yōu)化，最近上線(xiàn)的閑置交易評(píng)論功能，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶(hù)與平臺(tái)、用戶(hù)與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流，讓平臺(tái)的每一個(gè)評(píng)論，都成為了與消費(fèi)者之間連通的新媒介。

在與消費(fèi)者達(dá)成精神上的共鳴這件事上，百瓶一直在努力，這也為百瓶的新消費(fèi)道路上掃清了很大一部分障礙。

為什么年輕人喜歡來(lái)百瓶?

百瓶APP的用戶(hù)們，既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，也是它們的傳播者，專(zhuān)業(yè)有趣的威士忌內(nèi)容吸引了更多用戶(hù)來(lái)到平臺(tái)。用戶(hù)在百瓶進(jìn)行內(nèi)容社交后，對(duì)百瓶產(chǎn)生信任與熱愛(ài)，才開(kāi)始轉(zhuǎn)向商城，下單自己喜歡的威士忌。

從實(shí)用價(jià)值上來(lái)說(shuō)，百瓶商城提供的正品行貨威士忌，讓他們能夠放心大膽地購(gòu)買(mǎi)。他們選擇威士忌作為自己的收藏、送禮、小酌小聚的首選，威士忌漸漸成為年輕人之中的社交貨幣。

而在用戶(hù)這里，百瓶APP不僅僅是一個(gè)商城，還為他們提供了實(shí)用價(jià)值之外的精神價(jià)值，“為樂(lè)趣而飲”的核心理念，正是年輕人奔赴這里的重要理由之一。

在未來(lái)，更多熱愛(ài)威士忌的年輕人，也將進(jìn)入百瓶，一起為樂(lè)趣而飲。

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