現(xiàn)代人脫發(fā)的煩惱正在催生一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。

國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6個(gè)人中就有一個(gè)人脫發(fā)。

【資料圖】

當(dāng)人們感慨“第一批00后開始脫發(fā)”，為頭頂這些事煩惱不已時(shí)，也逐漸帶火了覆蓋假發(fā)、洗護(hù)用品、藥品、植發(fā)等多個(gè)品類的“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”。光大證券研報(bào)指出，根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)毛發(fā)健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1381億元。在這塊千億市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)各大藥企也在加緊布局掘金。

脫發(fā)呈年輕化趨勢(shì)，藥物治療是基礎(chǔ)

“按照現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)現(xiàn)在脫發(fā)平均的年齡大概30歲左右，整整比上一代提前了20年?，F(xiàn)在也有很多年紀(jì)輕的也開始脫發(fā)，我接診過最小的患者14歲已經(jīng)開始出現(xiàn)雄激素性脫發(fā)(簡(jiǎn)稱‘雄脫’)?！?近期，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科副主任吳文育在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)介紹，脫發(fā)年輕化的問題非常明顯。

吳文育指出，脫發(fā)問題兼具醫(yī)療和美容屬性，改善的不僅僅是生命健康，也是滿足患者心理健康的需求。近幾年脫發(fā)市場(chǎng)發(fā)展得這么快，一個(gè)很重要的原因是，經(jīng)濟(jì)水平提高了，人們對(duì)外表的要求提高了，對(duì)這類脫發(fā)疾病的關(guān)注度越來越高。

脫發(fā)包括生長(zhǎng)期禿發(fā)、瘢痕性脫發(fā)、斑禿、雄脫等多種類型，最常見的就是吳文育所提到的“雄脫”，占所有脫發(fā)類型的90%以上?！吨袊?guó)人雄激素性脫發(fā)診療指南》顯示，在中國(guó)，男性雄脫患病率約為21.3%，女性患病率約為6%。也就是說，每五個(gè)男性中就有一人患雄脫。

越來越受到關(guān)注的脫發(fā)問題帶動(dòng)了防脫治脫相關(guān)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。在治療藥物方面，近日公布的《中國(guó)男性禿發(fā)調(diào)研洞察報(bào)告》顯示，中高學(xué)歷人群對(duì)于脫發(fā)藥物的需求更高，非處方類藥物購(gòu)買者中，大學(xué)生占49%，研究生占17%；處方藥購(gòu)買者中，大學(xué)生占50.54%，研究生占17.64%。

來源：《中國(guó)男性禿發(fā)調(diào)研洞察報(bào)告》

對(duì)于雄脫的治療，包括手術(shù)治療、藥物治療、輔助治療等多種手段，其中藥物治療常用的包括內(nèi)服的5α-還原酶抑制劑、外用的血管擴(kuò)張劑兩大類。吳文育強(qiáng)調(diào)，口服外用聯(lián)合用藥是脫發(fā)治療首選的基礎(chǔ)方案，植發(fā)前和植發(fā)后均需要繼續(xù)用藥，目的是維持脫發(fā)區(qū)域非移植毛發(fā)的生長(zhǎng)情況。

吳文育還提醒，雄脫是一個(gè)進(jìn)展性的疾病，不可能自行緩解，必須通過科學(xué)的方法去干預(yù)，而90%以上的雄脫患者都可以通過藥物治療得到比較明顯的改善。

藥企紛紛加碼雄脫藥物領(lǐng)域

針對(duì)雄脫，藥企們并沒有缺席。

以港股上市公司三生制藥(1530.HK)為例，其核心產(chǎn)品米諾地爾酊是早在2001年就在中國(guó)內(nèi)地上市的非處方脫發(fā)藥品。2021年報(bào)顯示，按銷售額計(jì)，在中國(guó)內(nèi)地米諾地爾酊市場(chǎng)擁有占主導(dǎo)地位的71.2%的市場(chǎng)份額。

A股上市公司振東制藥(300158.SZ)在脫發(fā)藥物的布局前后發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。2021年初，振東制藥曾公告稱，計(jì)劃剝離子公司安特制藥，原因是該公司以“消化道藥品”為主，重點(diǎn)產(chǎn)品為膠體果膠鉍膠囊等，旗下治療脫發(fā)的米諾地爾搽劑前幾年銷售較差，也不是振東制藥主要經(jīng)營(yíng)品種，且安特制藥2018年至2020年呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。

但半年不到，2021年6月，振東制藥又對(duì)外公告，因男性醫(yī)美和脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等醫(yī)美題材受到關(guān)注，安特制藥一改往年虧損局面，今年銷售額增長(zhǎng)迅速，遂終止此前欲擬剝離安特制藥的交易。在最新的2022半年報(bào)中，振東制藥并未直接披露這款脫發(fā)藥物的銷售額，不過提到，這款治脫藥物為核心產(chǎn)品。

除了已經(jīng)上市的成熟治脫藥品，治療雄脫的新療法也在不斷推進(jìn)。光大證券研報(bào)指出，對(duì)應(yīng)雄激素脫發(fā)病癥全球有20余種新藥在研。在國(guó)內(nèi)，開拓藥業(yè)等走在前列。

8月3日，開拓藥業(yè)(9939.HK)宣布，其自主研發(fā)的外用雄激素受體(AR)拮抗劑福瑞他恩(KX-826)治療男性雄激素性脫發(fā)的美國(guó)II期臨床試驗(yàn)已于2022年8月1日完成所有121名患者入組。在國(guó)內(nèi)，開拓藥業(yè)則在推進(jìn)該藥三期臨床試驗(yàn)。

更早之前的2022年初，和其瑞醫(yī)藥宣布，其擁有全球權(quán)益的首創(chuàng)單抗新藥HMI-115獲得美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)批準(zhǔn)開展治療雄脫的二期臨床試驗(yàn)申請(qǐng)。

2021年從跨國(guó)藥企巨頭默沙東分拆的歐加隆目前在中國(guó)也有一款治療雄脫的口服藥物非那雄胺片。對(duì)于當(dāng)前中國(guó)脫發(fā)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，跨國(guó)藥企歐加隆中國(guó)經(jīng)典品牌市場(chǎng)部副總裁林玉瑋向澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，不管從醫(yī)學(xué)的角度、消費(fèi)者的習(xí)慣角度，或者支付能力角度來看，脫發(fā)領(lǐng)域一定是接下來十幾年、二十年都非常重要的領(lǐng)域。歐加隆注意到國(guó)內(nèi)有很多脫發(fā)領(lǐng)域的本土創(chuàng)新藥在往前跑，有各式各樣不同的創(chuàng)新治療方式。在整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)中，可以看到本土創(chuàng)新藥與國(guó)際接軌已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，接下來脫發(fā)領(lǐng)域同樣有這樣的機(jī)會(huì)。歐加隆中國(guó)也在關(guān)注國(guó)內(nèi)可能的合作機(jī)會(huì)。

脫發(fā)藥物如何發(fā)力零售端？

除了新療法，脫發(fā)藥物的另一個(gè)新表現(xiàn)在渠道上：互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為脫發(fā)診療的“新場(chǎng)景”，線上脫發(fā)藥物的銷售持續(xù)增長(zhǎng)。

2021年報(bào)顯示，振東制藥的脫發(fā)產(chǎn)品所有終端渠道銷售額為3.03億元，其中線上銷售占比64%，零售藥店占比18%，醫(yī)院終端占比14%，植發(fā)機(jī)構(gòu)占比4%；三生制藥的脫發(fā)產(chǎn)品除了覆蓋中國(guó)內(nèi)地逾2000家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，還覆蓋近65000家零售藥店以及天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，2021年底該產(chǎn)品的電商收入占總收入約57%。

《中國(guó)男性禿發(fā)調(diào)研洞察報(bào)告》也提到一組數(shù)據(jù)：京東健康脫發(fā)治療處方藥的成交額，2021年第四季度較2021年第三季度增長(zhǎng)26%，而2022年第二季度較前一季度增長(zhǎng)34%。京東健康醫(yī)藥事業(yè)部總經(jīng)理王一婷向澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，數(shù)據(jù)顯示，京東健康脫發(fā)治療處方藥的成交金額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，毛發(fā)健康等熱門品類的確會(huì)比普通品類的增長(zhǎng)更快一些。

脫發(fā)藥物其中不乏處方藥，為何在零售端更加火爆？林玉瑋向記者分析，雄脫作為一種慢病，部分患者不會(huì)認(rèn)為這是一種疾病，加上目前毛發(fā)門診等醫(yī)療資源分布不均衡，很多人首先并不會(huì)向?qū)I(yè)醫(yī)生求助，反而愿意在院外市場(chǎng)尋求解決方案。

不容忽視的一個(gè)問題是，院外市場(chǎng)脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和概念十分龐雜，患者很可能遭遇部分不規(guī)范的情況。王一婷認(rèn)為，每一個(gè)細(xì)分品類都有其存在的價(jià)值，需要注意的是，因?yàn)槊摪l(fā)問題具有醫(yī)療屬性，很多時(shí)候個(gè)人無法做出準(zhǔn)確的判斷。所有跟醫(yī)療相關(guān)的事都需要進(jìn)一步嚴(yán)格把關(guān)，各方應(yīng)攜手向目標(biāo)受眾傳遞正確的健康知識(shí)。

脫發(fā)藥物在零售端的崛起也對(duì)藥企提出了更高的要求，不僅需要提供更好的創(chuàng)新藥物，也需要為患者提供更佳的解決方案。林玉瑋指出，脫發(fā)領(lǐng)域是一個(gè)需要用慢病思維看待的疾病領(lǐng)域，不僅要關(guān)注前端的診治，還要考慮如何讓患者持續(xù)用藥，獲得更好的療效。站在藥企角度，是希望打造脫發(fā)的生態(tài)圈，并且希望這個(gè)生態(tài)圈不斷擴(kuò)容，更加完整。

（文章來源：澎湃新聞）

標(biāo)簽： 脫發(fā)經(jīng)濟(jì)