中國(guó)首個(gè)激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》(簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)4月1日起正式實(shí)施。

當(dāng)天，海信最新發(fā)布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺(tái)開(kāi)售。新產(chǎn)品大幅拉低了市場(chǎng)價(jià)格，有望掀起激光電視普及的風(fēng)暴。

掀起風(fēng)暴的底氣是我國(guó)的激光顯示技術(shù)做到了全球領(lǐng)先。接下來(lái)，相關(guān)上市公司將繼續(xù)發(fā)揮在激光電視方面的全球引領(lǐng)作用。

中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)全球領(lǐng)先

《規(guī)范》由工業(yè)和信息化部發(fā)布，是中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、海信、光峰、長(zhǎng)虹、小米等25家單位共同起草的。

《規(guī)范》提出，激光電視顯示設(shè)備(laser TV display equipment)是指采用激光投影顯示技術(shù)，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設(shè)備。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。

針對(duì)進(jìn)入爆發(fā)期的激光電視市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)將進(jìn)行有效的市場(chǎng)秩序規(guī)范，指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，更好地保障消費(fèi)者權(quán)益。《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》規(guī)定，配備屏幕、“亮度”使用尼特表達(dá)，直接關(guān)系到激光電視的畫面效果，也成為“激光電視”和“投影”的兩個(gè)顯著區(qū)別。

在電視行業(yè)，激光電視是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。最近五年，中國(guó)彩電銷量一直處于下滑狀態(tài)，2021年更是跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，創(chuàng)下了12年來(lái)新低，同比下降13.8%。但激光電視卻持續(xù)高速增長(zhǎng)。家電行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年激光電視市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到140%。

激光電視屬于高端大屏的升級(jí)換代產(chǎn)品，一臺(tái)價(jià)格達(dá)萬(wàn)元以上。在彩電市場(chǎng)整體低迷的情況下，激光電視異軍突起，也帶來(lái)了蹭熱點(diǎn)現(xiàn)象。很多互聯(lián)網(wǎng)品牌將投影類產(chǎn)品和激光電視混淆宣傳，賣的是成本低、畫質(zhì)相對(duì)差的投影儀，卻包裝成高端激光電視，令消費(fèi)者云里霧里。

“現(xiàn)在市面上有一些打著激光電視旗號(hào)，卻用投影標(biāo)準(zhǔn)做激光電視的廠商，最終讓消費(fèi)者權(quán)益受損。隨著激光電視首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，那些魚(yú)目混珠、用戶體驗(yàn)不佳的產(chǎn)品，也將會(huì)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步被淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鐘強(qiáng)表示。

據(jù)了解，激光顯示是我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，也是在世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，位列科技部“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)。2014年以來(lái)，在海信、長(zhǎng)虹、光峰等行業(yè)龍頭企業(yè)的積極推動(dòng)下，我國(guó)在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先；在專利方面，中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域申請(qǐng)和授權(quán)的專利數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。

龍頭企業(yè)正在掀起“激光電視普及風(fēng)暴”

同一天，激光電視龍頭海信視像發(fā)布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺(tái)開(kāi)售。海信L5G憑借75英寸7999元，80英寸10999元的價(jià)格，正在掀起一場(chǎng)“激光電視普及風(fēng)暴”，成為最近大屏市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

L5G在價(jià)格成本、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面都做到了“爆款”的標(biāo)準(zhǔn)。

此前，市場(chǎng)上激光電視的價(jià)格普遍在2萬(wàn)元以上，許多一線城市的用戶因?yàn)閮r(jià)格原因難以入手。因此，新產(chǎn)品萬(wàn)元左右的價(jià)格有望掀起激光電視普及的風(fēng)暴。

彩電大屏市場(chǎng)有多個(gè)新技術(shù)路線在角逐，包括激光電視、液晶電視+量子點(diǎn)膜、MiniLED電視，甚至智能微投。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視主攻75寸以上的市場(chǎng)。2021年中國(guó)彩電75寸以上市場(chǎng)中激光電視占比達(dá)到了3.6%；80寸以上市場(chǎng)中激光電視占比達(dá)到了10.7%。量子點(diǎn)和MiniLED產(chǎn)品主要聚焦在超大尺寸領(lǐng)域，但仍處于發(fā)展初期。OLED電視產(chǎn)品尺寸主要集中在55寸和65寸，未來(lái)會(huì)布局80+產(chǎn)品。

這意味著，海信75L5G、80L5G精準(zhǔn)卡位在了一個(gè)行業(yè)的“朝陽(yáng)”市場(chǎng)。海信一直潛心研究激光創(chuàng)新顯示技術(shù)。2014年9月，海信推出了全球首款自主研發(fā)的100寸超短焦激光電視，率先實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。2018年5月，海信推出激光電視L5系列，首次將售價(jià)下探到2萬(wàn)元以內(nèi)。

隨著市場(chǎng)日益火爆，激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日趨成熟，目前上下游產(chǎn)業(yè)鏈全球企業(yè)數(shù)量已超過(guò)100家，三星、索尼、LG，以及愛(ài)普生、惠普、明基等全球玩家正在不斷加入。數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)主要的40個(gè)液晶電視品牌中，已有34個(gè)進(jìn)入到激光電視領(lǐng)域。

投影時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，隨著激光技術(shù)在工程、電影放映、家投等領(lǐng)域加速擴(kuò)張，兩年內(nèi)，激光顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模可超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，成為投影產(chǎn)業(yè)中高端需求市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

國(guó)金證券認(rèn)為，此前，電視行業(yè)的增長(zhǎng)水平受限，主要是因?yàn)橐壕щ娨暜a(chǎn)品受到面板供應(yīng)約束，面板成本占比近70%導(dǎo)致成本難以下降?，F(xiàn)在，激光電視打破了行業(yè)對(duì)液晶面板的依賴，且核心技術(shù)將掌握在本土廠商手中，有助于快速提高市場(chǎng)滲透率，預(yù)計(jì)2022年激光電視的銷量有望實(shí)現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)。

這些上市公司將受益

“基于中產(chǎn)家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測(cè)算表明，激光電視長(zhǎng)期空間或在600萬(wàn)臺(tái)左右?！遍L(zhǎng)江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森此前表示，激光電視是一個(gè)增長(zhǎng)快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。而激光器或許又會(huì)重新上演“摩爾定律+規(guī)模效應(yīng)”的中國(guó)制造故事，激光電視降本空間十足，布局領(lǐng)先的廠商將會(huì)優(yōu)先受益。

其中就有該行業(yè)的龍頭公司海信視像。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，在2021年度全球激光電視市場(chǎng)表現(xiàn)中，海信市場(chǎng)份額高達(dá)49%，從數(shù)據(jù)上可以理解為每賣出兩臺(tái)，其中一臺(tái)就是海信的。

海信視像2月28日回答投資人表示，激光產(chǎn)業(yè)是公司的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。公司將積極發(fā)揮在激光電視方面的全球引領(lǐng)作用。

激光電視領(lǐng)域布局較早的上市公司還有光峰科技、極米科技，這兩家公司也參與了《規(guī)范》起草工作。

科創(chuàng)板公司光峰科技2007年創(chuàng)造性發(fā)明了ALPD激光顯示技術(shù)，創(chuàng)建了新的激光顯示架構(gòu)，并通過(guò)核心器件及技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)行業(yè)生態(tài)整體發(fā)展，將激光顯示從激光電影放映等高端應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)展至工程、商教、家用等各種顯示應(yīng)用領(lǐng)域，共同做大做強(qiáng)激光顯示行業(yè)生態(tài)。

光峰科技2020年年報(bào)

光峰科技已經(jīng)發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)快報(bào)。公司稱，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要系公司實(shí)施積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，推出多款新品，加大C端市場(chǎng)投入和自有品牌建設(shè)。

2021年，光峰科技影院放映服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.6億元，同比增長(zhǎng)約100%，公司激光電影光源在全國(guó)上線安裝量新增近5000套；激光工程投影機(jī)收入同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。另外，激光投影在家用領(lǐng)域加速發(fā)力。控股子公司峰米科技2021年“雙十一”期間發(fā)布多款激光微投新品，全面開(kāi)啟激光投影新時(shí)代。

報(bào)告期內(nèi)，公司家用核心器件業(yè)務(wù)取得積極成效。其中，公司為當(dāng)貝、安克等合作伙伴提供了激光微投光機(jī)，消費(fèi)市場(chǎng)反響熱烈。公司為極米、惠普等合作伙伴提供了激光電視光機(jī)，公司ALPD核心技術(shù)在家用領(lǐng)域快速普及。

產(chǎn)業(yè)鏈的其他公司也將受益。羅博特科3月31日表示，公司正在收購(gòu)ficonTEC，ficonTEC有客戶生產(chǎn)的激光器可以作為激光電視或者電影激光播放機(jī)的光源。

聯(lián)合光電表示，公司的光電產(chǎn)品已廣泛用于安防視頻監(jiān)控、消費(fèi)電子、新型顯示、智能駕駛等領(lǐng)域。其中，新型顯示領(lǐng)域產(chǎn)品包含激光投影電視、AR/VR等光學(xué)產(chǎn)品。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

標(biāo)簽： 激光電視