2020年以來，廚房小家電龍頭股價大幅波動，一方面是居家類需求的大幅波動，其次是人貨場的快速變化導(dǎo)致。本次板塊上漲，是否會歷史重演？
復(fù)盤相關(guān)公司股價過山車式走勢：1)淘數(shù)據(jù)顯示，2020年/2021年/2022年1-2月廚房小家電零售額同比+31%/-22%/-29%，需求大幅波動。2)2020年疫情期間居家類需求超預(yù)期，相關(guān)公司業(yè)績超預(yù)期，股價大幅上漲。2021年需求被透支、高成本壓力，相關(guān)公司業(yè)績低于預(yù)期，股價深度下跌；2021年10月市場預(yù)期成本下降，相關(guān)公司股價大幅反彈，但之后大宗原材料再次上漲，相關(guān)公司股價回調(diào)。3)當(dāng)前疫情下，市場預(yù)期廚房小家電需求可能重演2020年行情，相關(guān)個股股價開始明顯上升。
新零售下，人貨場快速變化，市場格局不穩(wěn)定性也導(dǎo)致個股大幅波動：1)消費者圈層化：單身人群占比提升，個性化悅己消費增加。這要求產(chǎn)品功能、設(shè)計風(fēng)格更加多元化，更多的品牌定位，以滿足多元化的細分圈層需求。如定位性價比、簡約設(shè)計風(fēng)格的小米系產(chǎn)品也僅能占據(jù)一部分市場。2)線上流量碎片化：流量入口包括天貓、京東、拼多多、抖音內(nèi)容營銷、小紅書種草、KOL/KOC帶貨、直播電商等。品牌對平臺切換的學(xué)習(xí)成本高、渠道穩(wěn)定性降低。如2019年摩飛受益小紅書種草、KOL/KOC帶貨快速崛起；2021年淘品牌小熊的下跌部分原因是淘系流量減少和規(guī)則改變。3)流行品變化頻繁：除電飯煲等產(chǎn)品外，更多廚小電產(chǎn)品是長尾品類，需求呈現(xiàn)流行品特征。2020年多功能鍋、榨汁杯頗為流行；2021年空氣炸鍋、電蒸鍋、多功能臺式蒸烤箱流行；炒菜機器人有望成為下一個流行品類。
風(fēng)險
需求波動風(fēng)險，市場競爭加劇風(fēng)險。
（文章來源：中金公司）
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理財能不能致富理財可以在一定程度上幫助我們致富，但光靠理財致富還是比較困難的，當(dāng)然很多的投資理財者也是可以靠理財來實現(xiàn)致富的。理財
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