大年初一，2022年春節(jié)檔正式開映。

虎年春節(jié)檔供給豐富，8部新片上映，涉及戰(zhàn)爭、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫等多個(gè)題材。

截至2月1日14時(shí)03分，2022春節(jié)檔新片總票房(含點(diǎn)映)破14億！其中，《長津湖之水門橋》強(qiáng)勢領(lǐng)跑大盤，《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等躋身第二梯隊(duì)，票房成績膠著。

票房“一超多強(qiáng)”

今年1月13日，《長津湖之水門橋》匆匆定檔大年初一。該片為國內(nèi)影史票房冠軍《長津湖》的續(xù)作，由原班人馬打造。而在超頭部影片“空降”后，2022年春節(jié)檔預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局。

從此前預(yù)售成績來看，“一超多強(qiáng)”趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)?！堕L津湖之水門橋》《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》四部影片預(yù)售成績均超1億元，成為國內(nèi)影史最多影片預(yù)售破億的春節(jié)檔，其中，《長津湖之水門橋》預(yù)售超4億元，穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑。

從排片占比看，《長津湖之水門橋》初一排片占比約27.4%，后續(xù)排片比例預(yù)計(jì)還將大幅提升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初二、初三、初四，該片排片占比將分別達(dá)到34.4%、38.4%、42.1%。

《長津湖之水門橋》電影時(shí)長為149分鐘，以抗美援朝戰(zhàn)爭第二次戰(zhàn)役中的長津湖戰(zhàn)役為背景，講述在結(jié)束了新興里和下碣隅里的戰(zhàn)斗之后，七連戰(zhàn)士們又接到了更艱巨的任務(wù)的故事。

前作《長津湖》于2021年國慶檔上映，最終票房57.75億元登頂中國影史票房冠軍。

《四?！贰哆@個(gè)殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》暫為票房第二梯隊(duì)影片。

其中，《四?！窞轫n寒導(dǎo)演，劉昊然、沈騰主演，尹正、喬杉等多位喜劇類演員加盟。該片的標(biāo)簽為“喜劇/動(dòng)作/愛情”，小鎮(zhèn)青年、父與子等元素匯聚，依舊很韓寒，電影勢必也將延續(xù)導(dǎo)演一貫的“韓式幽默”。

《這個(gè)殺手不太冷靜》是虎年春節(jié)檔唯一一部純喜劇類電影。該片主演為馬麗、魏翔。該片并非原創(chuàng)劇本，而是翻拍自日本電影《魔幻時(shí)刻》。

《奇跡·笨小孩》由《我不是藥神》班底打造，由文牧野導(dǎo)演，易烊千璽“挑大梁”主演。

2022年春節(jié)檔新片中，《長津湖之水門橋》和《奇跡·笨小孩》都由易烊千璽主演。此前，易烊千璽憑借《長津湖》《送你一朵小紅花》《少年的你》等影片，個(gè)人票房成績已達(dá)89.7億2022年春節(jié)檔之后，不出意外的話，易烊千璽的個(gè)人票房成績將能夠輕松突破百億元門檻，從而成為首位票房百億級(jí)的00后演員。與此同時(shí)，主演《長津湖之水門橋》的吳京，主演《四?！返纳蝌v和劉昊然，將繼續(xù)刷新自己高位的個(gè)人票房成績。

親子電影能扛起春節(jié)檔的未來？

今年春節(jié)檔的電影，除了近年熱門的主旋律電影，以及常規(guī)的喜劇片之外，與以往相較，最大的亮點(diǎn)莫過于動(dòng)畫電影定檔增多。今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影多達(dá)3部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。

8部春節(jié)檔電影中，有3部動(dòng)畫電影，其中，《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》時(shí)隔六年再度相遇。

經(jīng)過長期發(fā)展，動(dòng)畫電影已經(jīng)形成了類型寬泛，觀影人群結(jié)構(gòu)差異顯著的特征。近年在用戶構(gòu)成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒》觀影將更偏親子向。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣告訴鈦媒體APP，動(dòng)畫片是節(jié)假日的剛需產(chǎn)品，家長有帶孩子看電影這種天然的需求，而春節(jié)檔與寒假的疊加因素，因此，春節(jié)檔也是動(dòng)畫電影的必爭之地，直到今年排片多達(dá)3部。

那么，這是否意味著春節(jié)檔的其他類型影片受到了擠壓？張榮棣稱，不太會(huì)有這樣的問題。因?yàn)橛H子電影和成人向的電影，本身面對的是不同的受眾，這兩個(gè)不同的受眾，整體的比例肯定還是成人向的電影比例更大。

而從近兩年的定檔趨勢來看，更多的影片，尤其是頭部影片，還是更傾向于把作品放在重大檔期，尤其是像春節(jié)檔這種頭部大型檔期中。所以，從這兩個(gè)方面來看，雖然今年春節(jié)檔的動(dòng)畫片真的非常多，但是不太會(huì)影響到成人向電影的市場。

從以往的趨勢來看，重度親子類動(dòng)畫由于需求穩(wěn)健且制作成本相對較低，保持著更高的供給量。票房上，各類型則基本圍繞全年齡動(dòng)畫進(jìn)行正態(tài)分布。

對于屬于需求消費(fèi)的親子動(dòng)畫電影來說，購買方是家長，但是真正的觀影方卻是孩子，因此親子動(dòng)畫常常會(huì)出現(xiàn)一部電影重復(fù)看好多遍的情況，這是孩子去社交需求的一個(gè)反映，也使得親子動(dòng)畫影片多刷率更高。

不過，對于全年齡動(dòng)畫定位下面臨IP老化問題的影片，行業(yè)分析師認(rèn)為，需要在后續(xù)作品中更好地調(diào)節(jié)“青少”和“親子”屬性的比重，在新生代親子觀眾中建立良好的號(hào)召力。因?yàn)槟切┘磳⒛隄M30，經(jīng)歷過國內(nèi)電影市場快速發(fā)展“第二峰值”的觀眾，對于親子電影也會(huì)提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)大漲

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價(jià)大漲。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示的預(yù)售數(shù)據(jù)，2月1日至2月3日平均票價(jià)分別為58.2元、58.0元和57.9元，其中《長津湖之水門橋》的平均票價(jià)甚至達(dá)到了60元以上，《四海》的平均票價(jià)也達(dá)到了58元以上。甚至在一線城市等影院票價(jià)已經(jīng)漲到了130元，比如百麗宮影院(陸家嘴中心店)大年初一的《四?！?。

近幾年春節(jié)檔平均票價(jià)逐年上升。燈塔專業(yè)版顯示，2019、2018年和2017年春節(jié)檔平均票價(jià)則為44.7元、39.7元和37.8元。2021年春節(jié)檔的平均票價(jià)為48.9元。

在業(yè)內(nèi)看來，電影票票價(jià)的上漲與兩個(gè)因素有關(guān)。一方面，在電影票票補(bǔ)取消之后的幾年，電影票價(jià)一直呈上升趨勢，所謂票補(bǔ)指的是制片方拿出一部分預(yù)算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動(dòng)票房增長。

另一方面，在疫情期間的停業(yè)使得院線虧損極其嚴(yán)重，而院線線下成本在開業(yè)后依然會(huì)維持較高水平，包括房租、人工、設(shè)備維護(hù)等。所以，一般情況下，電影票價(jià)只會(huì)呈逐年上升趨勢。

今年春節(jié)檔總票房有可能超過去年嗎？

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔應(yīng)該是不會(huì)顯著超過2021年春節(jié)檔，因?yàn)榻衲瓿艘咔榈脑?，影片存量方面也沒有那么多好片子，這兩年的產(chǎn)能都受到了明顯的限制。在春節(jié)檔，主旋律影片應(yīng)該還是會(huì)有一定的表現(xiàn)，但是不一定撐起整個(gè)檔期的整體票房。

業(yè)內(nèi)也有看好本次春節(jié)檔的聲音。萬聯(lián)證券在一份研報(bào)中表示，本次春節(jié)檔的疫情影響持續(xù)減弱，票價(jià)持續(xù)上漲將共同促進(jìn)票房表現(xiàn)。上述研報(bào)指出，疫情雖有復(fù)發(fā)，但得到強(qiáng)而有效的控制，疫情防控未對影院構(gòu)成沖擊，上座率等將不會(huì)受到劇烈影響。此外，近年來票補(bǔ)退坡，票價(jià)上漲已成趨勢，單價(jià)提升下推升票房收入?？偟膩碚f，作為每年最重磅的檔期，春節(jié)檔票房已經(jīng)連續(xù)多年走高，并刷新檔期紀(jì)錄，成為頭部影片必爭之地，今年在多部頭部影片帶領(lǐng)下，整體票房將呈現(xiàn)上漲趨勢，或?qū)⒅?022年春節(jié)檔超越2021年成最強(qiáng)春節(jié)檔。

多家A股公司角逐春節(jié)檔

春節(jié)檔為電影市場一年之中分量最重的檔期，也是預(yù)見當(dāng)年電影行業(yè)晴雨的關(guān)鍵窗口。

此次虎年春節(jié)檔，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)背后涉及的上市公司主要包括中國電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、光線傳媒、上海電影、果麥文化等公司。

今年春節(jié)檔的頭部選手《長津湖之水門橋》背后就涉及了多家上市公司，如博納影業(yè)背后股東方包括萬達(dá)電影和華金資本等。中國電影、上海電影的母公司上海電影集團(tuán)也是該片重要出品方。

中國電影今年春節(jié)檔現(xiàn)身較多，其參與出品的影片還包括《奇跡·笨小孩》、《四海》、《熊出沒·重返地球》。

《奇跡·笨小孩》背后的出品公司包括壞猴子、夢將軍、深圳廣播電影電視集團(tuán)、中國電影、阿里影業(yè)、萬達(dá)影視等；《狙擊手》背后出品方則為光線影業(yè)和黎楓文化等。

此外，果麥文化此前曾公告，公司參投的《四海》預(yù)計(jì)將在2022年2月1日作為春節(jié)檔電影上映。

從2021年票房表現(xiàn)看，電影市場頭部效應(yīng)愈發(fā)顯著，春節(jié)檔期間上映電影占全年電影票房的兩成以上。

回顧2021年春節(jié)檔，僅《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片就貢獻(xiàn)了近100億元票房，占春節(jié)檔期總票房的四成，而在10億元至20億元區(qū)間票房的“腰部”影片缺失。

從過往二級(jí)市場表現(xiàn)看，突出的票房成績也將提振傳媒板塊的市場情緒。2021年春節(jié)后首個(gè)交易日，(申萬)傳媒板塊指數(shù)上漲近2%，參與出品《你好，李煥英》的北京文化股價(jià)斬獲漲停。

（文章來源：21財(cái)聞匯）

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